Взгляд на рекламу
Уважаемый ЖЖ-пользователь nerpa-wild пишет вещи о маркетинге, которые мне очень нравятся. Настолько нравятся, что когда у меня был выбор между созданием своего бизнеса и поиском работы, я хотел работать у Нерпы. Вот и этот текст по моему мнению надо включать в учебники для маркетологов и рекламистов.
Впрочем, читайте сами и делайте выводы:
В процессе ухода за руками и стрижки, такого еженедельного приключения, я обычно читаю глянцевую прессу. Обычные такие журналы, которые я покупаю на BP, кидаю в машину и вытаскиваю их перед походом в салон. Просто мне не о чем разговаривать с маникюршей. Два журнала, Эсквайр и GQ.
Что-то я оставляю и это выглядит вызывающе среди бесконечных "Караванов историй" и Космополитенов. Особенно февральский номер Эсквайра с порноактером на обложке. Что-то кидаю на свой рабочий стол и это копится, пока я просто не выбрасываю.
Судьба глянца в моих руках. Или быть оставленным в самолете, или погибнуть среди женских журналов. Хотя я являюсь типичной целевкой и цинично процеживаю коммуникационные посылы и с интересом, профессионально просматриваю рекламу. Но меня не забирает. Кроме фото в Эксквайре.
Все как обычно.
Я писал как-то, что Комеди Клаб, это Аншлаг для среднего класса, который знает и часто использует слово быдло.
А все эти бесконечные рекламные фотосессии с боссбальбасаринипрадатруссардибалдининибелстафф (видите у меня на рабочем столе лежит журнал), это все тоже самое. Одинаковые томные мальчики, носики налево, подбородки опущены, глазами снизу вверх, рубашечки растегнуты на безволосых грудях, рядом девочки и типа признаки хорошей жизни в виде машинок, тех же женщин (мужской же журнал), бабочек, интерьерчиков.
Смешно.
Найдите десять сущностных отличий с рекламой Axe (кто пользует нас тот крут и тому любая телка даст)... но ведь эти рекламы они не такие, они ж про статус, но почему это все так скучно (основное отличие от Axe).
Почему все такое до скукоты одинаковое?
Перемешай логотипы и нет никаких различий. Все одно и то же: томный мальчик, два томных мальчик, опппа! + девочка, О! в машинке. Где, спрашивается, продающая идея? Где индивидуальность? Где реклама, бьющая в сердце, и заставляющая забыть о том, что все делается в Китае, а в бутиках Москвы большая вероятность нарваться на фальшак?
Где то, что меня как типичного представителя целевой аудитории, заставит обратить внимание. Где разница в подходе от рекламы молока и конфет: работай на брендрекогнишн и молись на выкладку?
Почему все так боятся рисковать? Почему даже молодые марки копируют стиль томности, покрываясь фальшивой патиной.
Почему нет обычных, живых людей, которые и готовы покупать, почему нет никого типа меня, измотанного бесконечными командировками с хитрыми глазами, почему нет обычного менеджера среднего звена, спасшего дедлайн и катающегося на кресле с колесиками по опенспейс, опьяненного успехом. Почему нет аналитиков, с усталыми глазами, почему нет начальников отделов, которые работают по выходным и спят на работе в спальных мешках, почему нет людей, живущих в самолетах? Где, спрашивается, консультанты-рыцари-в-темных-костюмах, у которых к ноутбукам выдается специальный замок, чтобы работая у клиента, ты мог выйти покурить, пристегнув этим замком ноут к батарее, чтобы не сперли.
Ок, если мы говорим о среднем классе, говорим о нас - об офисном планктоне, тех, которые покупают эти марки высшего среднего класса, то я/мы не хотим видеть скучающих бездельников, мы не хотим быть на них похожими, мы сами по себе уже образцы, а они просто сами по себе, нам не нужны внешние слащавые/томные тотемные фигуры. Они вызывают раздражение и недоумение и они все одинаковые, на уровне рекламы для менеджеров младшего звена, которые просто не могут позволить перечисленные выше марки (они дрочут на Mexx).
Мы/я смеемся над томными бездельниками, которые явно купили эти вещи, потому что их богатые любовники, дали им немного денег.
Опубликовано 9 мая 2007, 11:18 в Маркетинг Коммуникации
Предыдущая статья: Интервью на b2bloger.com
Следующая статья: Про собеседования с HR-специалистами
По теме:
Почти случайно родившийся концепт
Что случается при экономии на гайдлайне
Ребрендинг РЖД от Олега Лукьянова
Нашел видео с маркетинг-шоу
Лояльность потребителей и Firefox Download Day
