Гламурный фридайвинг от Rich Fruit Mix

Как всегда радует adme.ru c очередным шедевром отечественных рекламистов. Точнее, радует креативность очередного рекламного ролика. В общем, история такова:

Компания «Мултон» разработала новый продукт под зонтичным брэндом Rich – густое фруктовое пюре Rich Fruit Mix, которое может стать хорошей альтернативой не совсем здоровым вариантам быстрого утоления голода. Входящие в состав Rich Fruit Mix сочные спелые фрукты и ягоды утолят голод и помогут организму продержаться до более основательного приема пищи. Такое пюре очень удобно есть «на ходу», брать с собой на работу, в машину и т.д., чтобы перекусить везде — где и когда захочется.

Пюре Rich Fruit Mix выпускается в стильной и яркой упаковке «Гуала Пак» объемом 200 мл, которая является уникальной на российском рынке продуктов питания. Благодаря тому, что упаковка сделана из мягкого гибкого материала и имеет закручивающуюся крышку, пюре очень удобно есть абсолютно в любом месте и в любое время.

В такой ситуации рекламщики решили пойти очень простым и понятным путем: продемонстрировать преимущества упаковки в экстремальной ситуации. Что и сделали при помощи ролика. Правда, ролик вызывает ряд вопросов: во-первых, почему именно подводное плавание - ведь там наоборот надо кушать что-то питательное в силу коллосального расхода энергии, во-вторых, модель в ролике представляют полной дурой (или потребителя?) - иначе объяснить желание скушать анемона не могу, в-третьих, нырять до состояния галлюцинаций просто нельзя. В общем, пытались сделать гламурное секси, а получилась клоунада.

Кстати, что характерно, на adme.ru не указаны гении, создавшие сей шедевр. Стесняются?

Ладно, допустим, мы примем вариант с подводной средой, как достаточно агрессивной для того, чтобы демонстрировать преимущества продукта и даже соглашаемся со слоганом. Несколько набросков (я надеюсь, вы простите мне мелкие погрешности, поскольку я все же не дизайнер).

Технодайвер на декомпрессии. Основной рацион Rich не заменит, но чтоб пересидеть положенные остановки - этого хватит.

Шуточный вариант. Это могут быть дайверы-любители.

Кстати, вторая картинка вполне могла бы стать основой реальной кампании. Сделать серию реальных подводных снимков, сделать настоящее подводное видео с дайверами. которые кушают это пюре под водой или закусывают шампанское :) Это было бы достоверно. Даже если бы это были любительские съемки - была бы реальная демонстрация свойств продукта. По моему мнению такой подход вызвал бы больше доверия, чем ролик, выпущенный в эфир сейчас.

P.S.:
Если вы представитель компании Мултон, возможно, вам будет интересно обсудить идеи более подробно.
Если одно из этих фото ваше или вы увидели себя на них, свяжитесь, пожалуйста, со мной.

Опубликовано 1 июля 2007, 14:27 в Коммуникации

Постоянная ссылка

Предыдущая статья: Очень специальная презентация
Следующая статья:  А что же с лояльностью клиентов 

По теме:
Ребрендинг РЖД от Олега Лукьянова
Странный дизайн от Петелинки
Лояльность потребителей и Firefox Download Day
Вся правда о фокус-группах :)
Брэнд года/EFFIE