Виктор Копченков

Downhill-bikes это религия:

В некоторых случаях есть смысл переводить предмет рекламы в разряд культовых. Что и сделано в принте. Теперь сравните с принтом BMX-Rider:

еще несколько принтов BMX-Rider

BMX-Rider это журнал. Но, в принципе, таким образом можно рекламировать и велосипеды. Так что представьте, что это реклама велосипедов ;) Представили? Да? А теперь сравните эти принты. И вот вам наглядная иллюстрация того, что из себя представляет позиционирование. Разные принты — разные смыслы, разные эмоции. Разное позиционирование. Хотя, сами велосипеды могут быть похожи как клонированные овцы.

Позиционирование — это продажа смыслов и эмоций.

P.S.: А принт Downhill-bikes абсолютно классный. Если я не ошибаюсь, он вошел в шорт-лист Каннских Львов. Получил Льва или нет — не знаю, но я бы дал его.