Виктор Копченков: Стратегия и маркетинг директору

Тексты, кейсы, презентации, видео

Поиск по сайту

заметки по темам

Об особенностях восприятия рекламы

Опубликовано 19 апреля 2008, 20:22; Блог; Коммуникации

 

Некоторое время назад я выложил принт KFC, созданный индийским агентством. В итоге, у меня в ЖЖ возникло небольшое обсуждение по поводу принта KFC и рекламы вобще. Для примера некоторые цитаты:

Честно скажу – очень долго думал, как соотносятся “пальчики оближешь”, Ростикс и рентген человека. Я думаю, если над рекламой начинают думать в стиле “что к чему”, забывают про продукт. Так что мое мнение таково – креатив хорош, но реклама не сработает.
# рекламы KFC не поняла - т.е. догадаться можно что имели ввиду, но если не вглядываться в их логотип (а в жизни я этого не делаю), понять о чем это сложно.
#

В итоге, ЖЖ-юзер lohmatyi_ провел тестирование принта на индусах и вот результат:

Проведённый опрос показал, что индусы не нашли ничего особенного в попавшем в живот кольцом, так как облизывание пальцев оказалось для них ещё более обычным делом, чем я ожидал. В ответе они более сосредоточились на том, что у них в культуре нет обручальных колец (почему именно обручальных, я так и не понял) и это скорее применительно к молодому поколению, так как подобное влияние запада распространяется в основном на них. От комментариев "понравилось-не понравилось" воздержались.

Это все я к тому, что существуют особенности восприятия рекламы различными группами людей и эти различия необходимо учитывать. Как при создании рекламы, так и при ее просмотре ;)

UPD обсуждения начались с моей заметки, в которой я написал следующее:

Во-первых: Судить лучше держа в руках годовой отчет компании, для которой реклама была сделана. И смотреть насколько компания была успешна или неуспешна.

Во-вторых: Ну нельзя всю рекламу мерять на себя, на свой менталитет. Понятно, что KFC, WMF и прочие принты делали для других стран. Может быть, попробовать посмотреть на рекламу глазами тех, для кого ее делали?

В-третьих: Хорошая реклама выкладывается не потому что она должна нравиться или должна продавать на территории бывшего СССР. Она выкладывается, потому что в ней есть что-то, чему можно научиться, что можно извлечь в качестве опыта. В конце концов, скажем, фильмы Феллини тоже не всем нравятся, однако их стоит смотреть хотя бы для общего развития.

 

Подпишись на обновления: через RSS или получай обновления по электронной почте.

 

bobrdobr  myscoop  mister-wong  del.icio.us    МоёМесто.ru


  1. Fred Perry    22 апреля 2008, 11:43    #

    Давно уже читал про провал рекламщиков в Африке – детское пюре с младенцем на банке. Оказалось, что у них в силу чуть ли не 100% безграмотности населения, на этикетках принято печатать изображение продукта. Интересно, были ли смущены бушмены, когда им предложили закусить белым младенцем? :)

     

  2. Виктор Копченков    22 апреля 2008, 12:52    #

    Да, была такая история :)

     

  3. Фрилансер    23 апреля 2008, 10:45    #

    Человек воспринимает рекламу по разнму в зависимоти от:
    1. его воспитания
    2. в каком социальном слое он живет
    3. жизненных приори. тетов
    4. культуры общества в котором он живет
    и т.д

     

  4. W_O_D    26 апреля 2008, 14:53    #

    полностью согласна с тобой Фрилансер

     

  5. Виктор Копченков    27 апреля 2008, 09:40    #

    Тем не менее, есть смысл учиться смотреть на рекламу глазами разных ЦА. Конечно, если реклама представляет профессиональный интерес.

     

 

  Комментарии премодерируются 
 
Комментарий можно будет отправить
после предварительного просмотра.

Помощь по Textile

 

Стратегия и маркетинг директору 2006…2009 © Виктор Копченков
условия использования материалов сайта