Виктор Копченков: Стратегия и маркетинг директору

Тексты, кейсы, презентации, видео

Поиск по сайту

заметки по темам

Об особенностях восприятия рекламы

Опубликовано 19 апреля 2008, 20:22; Блог; Коммуникации

 

Подпишись на обновления: через RSS или получай обновления по электронной почте.
Читай обновления в twitter.

Некоторое время назад я выложил принт KFC, созданный индийским агентством. В итоге, у меня в ЖЖ возникло небольшое обсуждение по поводу принта KFC и рекламы вобще. Для примера некоторые цитаты:

Честно скажу – очень долго думал, как соотносятся “пальчики оближешь”, Ростикс и рентген человека. Я думаю, если над рекламой начинают думать в стиле “что к чему”, забывают про продукт. Так что мое мнение таково – креатив хорош, но реклама не сработает.
# рекламы KFC не поняла - т.е. догадаться можно что имели ввиду, но если не вглядываться в их логотип (а в жизни я этого не делаю), понять о чем это сложно.
#

В итоге, ЖЖ-юзер lohmatyi_ провел тестирование принта на индусах и вот результат:

Проведённый опрос показал, что индусы не нашли ничего особенного в попавшем в живот кольцом, так как облизывание пальцев оказалось для них ещё более обычным делом, чем я ожидал. В ответе они более сосредоточились на том, что у них в культуре нет обручальных колец (почему именно обручальных, я так и не понял) и это скорее применительно к молодому поколению, так как подобное влияние запада распространяется в основном на них. От комментариев "понравилось-не понравилось" воздержались.

Это все я к тому, что существуют особенности восприятия рекламы различными группами людей и эти различия необходимо учитывать. Как при создании рекламы, так и при ее просмотре ;)

UPD обсуждения начались с моей заметки, в которой я написал следующее:

Во-первых: Судить лучше держа в руках годовой отчет компании, для которой реклама была сделана. И смотреть насколько компания была успешна или неуспешна.

Во-вторых: Ну нельзя всю рекламу мерять на себя, на свой менталитет. Понятно, что KFC, WMF и прочие принты делали для других стран. Может быть, попробовать посмотреть на рекламу глазами тех, для кого ее делали?

В-третьих: Хорошая реклама выкладывается не потому что она должна нравиться или должна продавать на территории бывшего СССР. Она выкладывается, потому что в ней есть что-то, чему можно научиться, что можно извлечь в качестве опыта. В конце концов, скажем, фильмы Феллини тоже не всем нравятся, однако их стоит смотреть хотя бы для общего развития.

 

 

bobrdobr  myscoop  mister-wong  del.icio.us    МоёМесто.ru


  1. Fred Perry    22 апреля 2008, 11:43    #

    Давно уже читал про провал рекламщиков в Африке – детское пюре с младенцем на банке. Оказалось, что у них в силу чуть ли не 100% безграмотности населения, на этикетках принято печатать изображение продукта. Интересно, были ли смущены бушмены, когда им предложили закусить белым младенцем? :)

     

  2. Виктор Копченков    22 апреля 2008, 12:52    #

    Да, была такая история :)

     

  3. Фрилансер    23 апреля 2008, 10:45    #

    Человек воспринимает рекламу по разнму в зависимоти от:
    1. его воспитания
    2. в каком социальном слое он живет
    3. жизненных приори. тетов
    4. культуры общества в котором он живет
    и т.д

     

  4. W_O_D    26 апреля 2008, 14:53    #

    полностью согласна с тобой Фрилансер

     

  5. Виктор Копченков    27 апреля 2008, 09:40    #

    Тем не менее, есть смысл учиться смотреть на рекламу глазами разных ЦА. Конечно, если реклама представляет профессиональный интерес.

     

 

 
Комментарий можно будет отправить
после предварительного просмотра.

Помощь по Textile

 

Стратегия и маркетинг директору 2006…2010 © Виктор Копченков
условия использования материалов сайта