Спонсор этого поста. Или как получить беслатную рекламу в блоге
Однажды я получил замечательное письмо:
Текст сообщения: Здравствуйте.
Меня зовут …. У меня к Вам вопрос: Возможно ли разместить на вашем блоге http://kopchenkov.com пост с ссылкой на наш сайт. Нужно чтобы Вы написали небольшую статью и сослались на наш сайт. Также мы можем предоставить свою статью. Скажите, пожалуйста, возможно ли это? Или просто поставить ссылку на наш сайт в начале Вашего любого нового поста- Спонсор поста ...(ссылка)... Если согласны, сообщите свою цену за размещение.
Жду Вашего ответа!
Мне стало интересно узнать что же хотят прорекламировать при помощи моих заметок и я попросил прислать информацию о предмете рекламы. Ответ не заставил себя ждать:
… (светильники)
… ( интернет казино)
… (получение гражданства РФ)
… (ванны акриловые, душевые кабины)
… (срочный выкуп квартир)
… (ремонт ноутбуков)
… (тонировка и тонирование)
… (ортопедические матрасы)
Основная проблема рекламодателей
в данном случае заключается в том, что, интересуясь естественными ссылками
они не учли специфику блога. Мой сайт относится к числу блогов, где излагаются в основном идеи на профессиональную тему. Совершенно точно, что путем ковровых бомбардировок
авторы спама рассылки предложения о платных постах нашли некоторое количество согласных опубликовать оплаченные посты. Но в отношении моего сайта они совершили две ошибки:
- Несоответствие тематики рекламы тематике моих заметок.
Ну вот как-то не представляю каким образом акриловые ванны могут быть спонсорами заметок, скажем, о стратегии маркетинга.
- Ошибочная оценка мотивации.
В Интернете есть достаточно
блогов
, существующих исключительно ради денег с рекламы. Их владельцы воруют контент в том числе и с моего сайта. Думаю, что подобное предложение как раз заинтересовало бы эту категорию людей. Мой же сайт приносит мне совсем другую выгоду.
Из указанных ошибок легко понять что же можно сделать, если так хочется получить естественную ссылку
.
По идее, любой блог является персональным медиа. И как любое медиа, его аудитория может быть оценена не только количественно (число просмотров/посетителей/подписчиков), но и с точки зрения качественных характеристик. Если говорить о профессиональных блогах, где их владельцы пишут на тему рекламы, маркетинга и продаж, то легко сообразить, что блоггерам могут быть интересны кейсы и истории. Возможность дать информацию для публикации на профессиональную тему и есть возможность получения естественной ссылки
. Причем, можно получить ссылку в качестве десерта, а в виде основного блюда — аудиторию блога, получившую информацию о клиенте.
Правда, для этого требуется выполнение нескольких условий:
- Необходимо включить голову и поработать над подготовкой материала, интересного для владельца и аудитории блога.
- Для
рекламодателя
аудитория блога должна представлять больший экономический интерес, чем просто наличие ссылки. - Заказчик мероприятий должен быть заинтересован не в ссылках, а в аудитории.
Вам это ничего не напоминает? Ведь точно также строится работа PR-специалистов с прессой. Я думаю, что пришло время оптимизаторам отходить от топорных методов работы и начинать учиться у специалистов по коммуникациям.
Чуть не забыл. Все же у этого поста есть спонсор. Впрочем, как и у всех остальных заметок на сайте. Если вы не знали, это 3cg.ru.
Опубликовано 23 апреля 2008, 11:14 в Коммуникации Интернет
Предыдущая статья: Обновление движка сайта
Следующая статья: Письмо счастья
По теме:
Брэнд года/EFFIE
Простые идеи, помогающие сделать презентацию лучше
Как сделать так, чтобы подарки работали
Об особенностях восприятия рекламы
Кое что из советских плакатов
