Лояльность потребителей и Firefox Download Day

Сегодня объявлен День Загрузок Фаерфокс-3. С одной стороны, идет стимулирование перехода на третью версию броузера. А с другой — создается информационный повод:

  • Выход релиза третьей версии броузера.
  • Сам факт проведения Download Day.
  • Призыв поддержать установление мирового рекорда по загрузкам.
  • Собственно, попытка установить мировой рекорд скачивания софта за 24 часа.

У сегодняшнего мероприятия есть две целевые аудитории: пресса и конечные пользователи.

В принципе, можно было бы решить, что для прессы достаточно самого факта релиза. Но в то же время проведение Дня Загрузки дает дополнительный антураж и повод написать о релизе несколько раз.

Но самое интересное — ставка на сеть пользователей. Сейчас еще свежо воспоминание про ролик, в котором взбунтовался офисный служащий (эта штука даже попала на ТВ). В то же время, Фаерфокс делает ставку на приверженность пользователей качественного продукта. Все очень просто.

Была проделана определенная подготовительная работа. Для фанов броуезра была создана страница с планом действий:

план действий для фанов

Есть также отдельная страница, на которой можно выбрать кнопку с рекламой Дня Загрузки. Можно выбрать кнопку с текстом на родном языке и в удобном размере. Я выбрал такую:

Download Day - Russian

Кнопка ведет на страницу загрузки, на которой висит поясняющий текст:

Настал День Загрузки!
Установи Мировой Рекорд Гиннесса
Насладись лучшим Интернетом

Правда, звучит здорово? Всё, что тебе нужно, это загрузить Firefox 3 прямо сейчас, чтобы помочь установить рекорд для самой загружаемой программы за 24 часа — это так легко. Мы не просим тебя проглотить шпагу или балансировать тридцатью ложками на лице, хотя это выглядело бы круто.

Пожалуйста, загрузи Firefox 3 до 18:16 UTC 18 июня 2008 года. Это 11:16 в Маунтин-вью, 14:16 в Торонто, 15:16 в Рио-де-Жанейро, 20:16 в Варшаве, Мадриде, Париже и Риме, 22:16 в Москве, 2:16 19 июня в Пекине и 3:16 19 июня в Токио.

Ниже на странице интерактивная карта, показывающая количество загрузок по странам:

карта с количеством загрузок

И в конце дается возможность создать и сохранить именной сертификат в формате .pdf:

сертификат дня загрузки

Все. Ничего больше. Но миллионы пользователей сегодня, размещают кнопки и пишут об акции, загружают Firefox 3. Никаких гениальных видео. Никах постановочных сцен. Простая лояльность потребителей и забота об их удобстве. И попробуйте теперь убедить меня, что лояльность не работает ;)

UPD В результате: 10,614,793 загрузок за день.

 

Подпишись на обновления блога : через RSS или получай обновления по электронной почте.

 

Опубликовано 18 июня 2008, 11:17 в Коммуникации

 

bobrdobr  myscoop  mister-wong  del.icio.us    МоёМесто.ru  MoiKrug google technorati LinkStore

 

 

Постоянная ссылка


 

По теме:
Почти случайно родившийся концепт
Что случается при экономии на гайдлайне
Ребрендинг РЖД от Олега Лукьянова
Вся правда о фокус-группах :)
Брэнд года/EFFIE

  1. Весы    25 июня 2008, 00:43    #

    ссылка на сайт в этом комментарии заблокирована как явно спамерская

    Я тож лисичку сестричку скачал, нормальный браузер, единственное жаль что под Яндекс вьехали, куда ни тыкни обязательно к Яшке в гости отправляют!)))

     

  2. Виктор Копченков    25 июня 2008, 10:14    #

    наверное, у них бизнес такой. они с гугля деньги получают за использование его в поиске по-умолчанию. возможно, что яндекс им тоже платит, чтобы показывать больше своей рекламы :)

     

RSS-лента комментариев к заметке

 

Любителям спама и сомнительных комментариев: включены noindex и nofollow ;)

 
Комментарий можно будет отправить
после предварительного просмотра.

Помощь по Textile