Ребрендинг РЖД от Олега Лукьянова
Опубликовано 9 июля 2008, 09:16; Блог; Коммуникации
В действительности это не ребрендин РЖД, а дипломная работа Олега в Британской Школе Дизайна. Лично мне очень понравилась представленная концепция. И даже полярность высказанных мнений, на мой взгляд, говорит о силе этого проекта (помните — лучше пусть мы будем раздражать половину рынка, чем останемся незамеченными). Смотрите сами:
Это знак, логотип и стиль визуальных коммуникаций для Российских железных дорог.
Это попытка задать новый стандарт коммуникаций большого государственного брэнда, который говорит с современным человеком на равных…
Триколора — нет.
Русских узоров — нет.
Национальных мотивов — нет. За исключением некоторых черт русского авангарда.
Основное предположение:
Я смотрю в будущее.
А теперь некоторые мнения:
У меня ноль ассоциаций с железной дорогой. "Ноль" в попытке запомнить знак. Пачка ассоциаций про какую-то телефонию, беспроводной интернет и вообще не знаю про что. Я не вижу общности в цветных "молниях" и веселых и приятных линейных рисунках. Я не вижу ни уровня, ни статуса, ни качества, ни доверия. Я бы в такую железную дорогу не поверил... Макеты упаковок, лайтов и постеров до боли напоминают что-то, вспомню - скажу что...
с логотипом, Олег, это довольно мощный поступок был :)))
мне кажется, когда одни кричат, что круто, а другие - фигня, и когда лого вызывает так много споров, это вполне может быть новый шаг :))
Сама тема диплома и то как ты с этим справился уже респект. Единственный минус на который стоит обратить внимание, очень наивное решение информационного табло "Выход в город/ Платформа/ Метро". Эту нямочку нужно мыть с мылом каждый день.
Как диплом – респект, только я не могу найти связть между знаком и железной дорогой, честно, меня вылечат?
а мне как и раньше (во время развития темы и вариантов логотипов к твоему проекту) так и сейчас — ооочень нра, и даж не то что нарвится знак, а он реально для меня то, что я ощущаю и хотела бы и далее ощущать про железыне дороги! это стрела-напрвление-движение, это невероятный актив и знак-будущее!!! для мультиязыков РФ и для тех кто вне России, это реальное понимание и восприятие знака железных дорог!!! оооочень нравится ход в рекламах (журнальные развороты), это отличный дипломный проект! Олег — не слушай вышесказанный (и если вдруг) нижесказанынй негатив!!!
отличная работа.
логотип особенно.
читается не сразу все, но в общем, чем дольше разглядываешь, тем больше ассоциаций с ЖД.
многоплановость в нем невероятная.
Ну и напоследок — нынешний логотип РЖД и логотип, предложенным Олегом:
Делайте выбор сами ;)
Представленные выше работы (кроме действующего логотипа РЖД) созданы Олегом Лукьяновым и являются его собственностью. Увидеть больше иллюстраций к дипломной работе и познакомиться комментариями можно в блоге Олега.
P.S.: Обязательно загляните на myrzd.ru
Предыдущая статья: Группа Marketing in Russia в LinkedIn
Следующая статья: Blush
