Как сделать хороший отчет о маркетинговом исследовании: полная версия
В начале года я начал выкладывать заметки о создании хороших отчетов о маркетинговых исследованиях. Потом прекратил публикацию заметок по этой теме в связи с выходом моей статьи (Маркетинговое исследование как средство коммуникации
в журнале Индустриальный и b2b маркетинг
ИД Гребенникова, №2, май 2008).
Сейчас появилась возможность выложить полную версию статьи о написании хороших отчетов о маркетинговых исследованиях (задержка связана с условиями договора с ИД). В принципе, в статье рассматривается вопрос создания понятных отчетов вообще. Но, поскольку журнал "Индустриальный и b2b маркетинг" привязан к b2b маркетингу, статья написана с точки зрения того, что правильно подготовленные отчеты работают как средство коммуникаций для исследователей и помогают продавать услуги повторно (что, в общем-то, чистая правда). Надеюсь, что точка изложения материала не помешает увидеть подход к созданию хороших отчетов и надеюсь, что мой опыт и идеи будут вам полезны.
Загрузить статью можно по ссылкам:
- Моя авторская версия статьи (.pdf, 713,2Кб)
- Редакционная версия (.pdf, 242,3Кб)
И загляните в раздел white papers — там есть еще и другие вкусности :)
Опубликовано 20 августа 2008, 19:02 в Публикации Исследования
Предыдущая статья: Ребрендинг РЖД от Олега Лукьянова
Следующая статья: Ужин в AddVenture
По теме:
Вышла моя заметка на Зубры.ру
Бренд и измерения его силы
Вся правда о фокус-группах :)
Статья по Курсу создания хороших отчетов о маркетинговых исследованиях
Опубликовано интервью с Роем Лэнгмейдом
