Виктор Копченков

Некоторое время назад я выложил принт KFC, созданный индийским агентством. В итоге, у меня в ЖЖ возникло небольшое обсуждение по поводу принта KFC и рекламы вобще. Для примера некоторые цитаты:

Честно скажу – очень долго думал, как соотносятся “пальчики оближешь”, Ростикс и рентген человека. Я думаю, если над рекламой начинают думать в стиле “что к чему”, забывают про продукт. Так что мое мнение таково – креатив хорош, но реклама не сработает.

#

рекламы KFC не поняла — т.е. догадаться можно что имели ввиду, но если не вглядываться в их логотип (а в жизни я этого не делаю), понять о чем это сложно.

#

В итоге, ЖЖ-юзер lohmatyi_ провел тестирование принта на индусах и вот результат:

Проведённый опрос показал, что индусы не нашли ничего особенного в попавшем в живот кольцом, так как облизывание пальцев оказалось для них ещё более обычным делом, чем я ожидал. В ответе они более сосредоточились на том, что у них в культуре нет обручальных колец (почему именно обручальных, я так и не понял) и это скорее применительно к молодому поколению, так как подобное влияние запада распространяется в основном на них. От комментариев «понравилось-не понравилось» воздержались.

Это все я к тому, что существуют особенности восприятия рекламы различными группами людей и эти различия необходимо учитывать. Как при создании рекламы, так и при ее просмотре ;)

UPD обсуждения начались с моей заметки, в которой я написал следующее:

Во-первых: Судить лучше держа в руках годовой отчет компании, для которой реклама была сделана. И смотреть насколько компания была успешна или неуспешна.

Во-вторых: Ну нельзя всю рекламу мерять на себя, на свой менталитет. Понятно, что KFC, WMF и прочие принты делали для других стран. Может быть, попробовать посмотреть на рекламу глазами тех, для кого ее делали?

В-третьих: Хорошая реклама выкладывается не потому что она должна нравиться или должна продавать на территории бывшего СССР. Она выкладывается, потому что в ней есть что-то, чему можно научиться, что можно извлечь в качестве опыта. В конце концов, скажем, фильмы Феллини тоже не всем нравятся, однако их стоит смотреть хотя бы для общего развития.
Tweet