Виктор Копченков

Я считаю, это шедевр. Вам эта реклама может нравится или нет, но ваше отношение не изменит факта шедевральности этих принтов. Это точно так-же как спорить о взглядах на творчество, например, Густава Климта или Дали. Вне зависмиости от того, что думаю я или что думаете вы — работы Климта и Дали не перестанут быть гениальным вкладом в культуру человечества.

Чем же так знаменита эта реклама? Суть такова: Главным качеством виски является его выдержка и соблюдение традиций производства. Сотрудники Leo Burnett из Чикаго решили, что нет смысла рассказывать собственно о виски. Они стали говорить о жизни. Причем, устами людей из другого времени с другими правилами. Естественно, что правила, которые работали в жизни много лет назад сейчас не работают. Сейчас другие правила.

Насколько я помню, этим самым они нарушили сложившиеся традиции рекламы виски.

Когда эскизы принтов были представлены руководству компании, совет директоров отказался их принимать. Это было слишком рисковано. В рекламе нет ни слова о виски и его качестве. В рекламе нет слов о традициях производства виски. И (самый главный аргумент) эта реклама, возможно, кому-то и понравится, но половину потребителей она будет раздражать.

Реклама была опубликована благодаря настойчивости президента компании, который сказал что-то вроде такого: “лучше пусть наша реклама раздражает половину рынка, чем останется незаметной” и взял на себя ответственность за одобрение принтов.

Результатом рекламной кампании стал значительный рост продаж.

Амбассадор. Виски из другой эпохи.
Агентство: Leo Burnett, Чикаго, США

P.S.: Если вы можете дополнить или поправить рассказанную историю, я буду благодарен за комментарии.