Как сделать хороший отчет о маркетинговом исследовании: полная версия
В начале года я начал выкладывать заметки о создании хороших отчетов о маркетинговых исследованиях. Потом прекратил публикацию заметок по этой теме в связи с выходом моей статьи (Маркетинговое исследование как средство коммуникации
в журнале Индустриальный и b2b маркетинг
ИД Гребенникова, №2, май 2008).
Сейчас появилась возможность выложить полную версию статьи о написании хороших отчетов о маркетинговых исследованиях (задержка связана с условиями договора с ИД). В принципе, в статье рассматривается вопрос создания понятных отчетов вообще. Но, поскольку журнал «Индустриальный и b2b маркетинг» привязан к b2b маркетингу, статья написана с точки зрения того, что правильно подготовленные отчеты работают как средство коммуникаций для исследователей и помогают продавать услуги повторно (что, в общем-то, чистая правда). Надеюсь, что точка изложения материала не помешает увидеть подход к созданию хороших отчетов и надеюсь, что мой опыт и идеи будут вам полезны.
Загрузить статью можно по ссылкам:
- Моя авторская версия статьи (.pdf, 713,2Кб)
- Редакционная версия (.pdf, 242,3Кб)
И загляните в раздел white papers — там есть еще и другие вкусности :)
Я работаю в сфере рекламы и маркетинга с 1993 года. С начала двухтысячных в основном в маркетинговых коммуникациях 
ссылки не работают
Дмитрий — спасибо, что обратили мое внимание.
@Дмитрий — поправил редиректы — так что ссылки теперь работают.