Виктор Копченков

Возможно, вы читали мои заметки по созданию хороших отчетов о маркетинговых исследованиях — я говорил о важности заголовков и выделения мыслей и идей так, чтобы они были понятны с одного взгляда, а не после двухчасового изучения большого числа подробностей.

Аналогичные идеи в своей книге объясняет и иллюстрирует Джин Желязны. Честно говоря, если бы я прочитал Говори на языке диаграмм до того, как написал статью по созданию отчетов, то моя статья была бы гораздо короче. Вместо примерно половины статьи я бы просто порекомендовал изучить книгу Желязны. Собственно, теперь исправляюсь и искренне рекомендую. Читайте Говори на языке диаграмм и будет вам счастье. Если, конечно, будете применять на практике полученное знание.

В качестве окончательного аргумента в пользу книги приведу один пример. Как традиционно в отчетах отечественных специалистов представлены данные? Да примерно вот так:

О чем говорит диаграмма над абзацом? О том, что продажи росли. А вот какие выводы можно сделать, какие мысли должны возникнуть — это зависит исключительно от фантазии читателя. Но на самом деле эта диаграмма может показать, как минимум, четыре основные идеи (иллюстрации цитируются по книге издательства МИФ, М. 2007, стр. 98-100):

Все зависит от того, какую идею вы хотите преподнести в качестве основной. Посмотрите на иллюстрации. Это очевидно — стоило чуть иначе расставить акценты. Правда же? Желязны учит таким вещам просто и изящно.

О Джине Желязны:

Gene Zelazny is the Director of Visual Communications for McKinsey & Company.

Since joining the Firm in 1961, Gene’s primary responsibility has been to provide creative advice and assistance to the professional staff in the design of visual presentations and written reports. This includes planning the communication strategy; structuring the story line; interpreting the data or concepts and recommending the best visual formats in terms of charts, diagrams, etc.; designing storyboards; and rehearsing the presentation. He is also responsible for designing and conducting communication training programs throughout the Firm, and has successfully integrated video workshops to improve the delivery skills of the consultants.

(информация взята с биографической странички Джина)

P.S.: Если вам интересна моя статья про то, как сделать хороший отчет о маркетинговых исследованиях, ее можно загрузить по ссылкам ниже.

• Моя авторская версия статьи (.pdf, 713,2Кб)
• Редакционная версия (.pdf, 242,3Кб)