Виктор Копченков

Задача: Привлечь внимание аудитории к постоплатным тарифам Билайн. Основной привлекательный момент в этих тарифах заключается в том, что абонент оплачивает фактически наговоренную сумму в течении месяца после получения счета. Идея отсроченного платежа отображена в баннерах ниже:

Баннеры могут быть как статичными, так и игровыми. Во втором случае при наведении курсора на баннер, рекламное изображение трансформируется в простую игру, ставшей уже классической. Фишка в игре — система очков зависит от цвета выбиваемых пришельцев, при попадании в пришельцев желтого цвета, появляются дополнительные возможности для игрока (усиливается скорострельность платформы, растет мощь зарядов и т.  п.).

Взаимодействие с аудиторией: При просмотре статичной информации, перегруженный рекламными сообщениями мозг человека фильтрует все, что не относится к его непосредственным интересам. Но включение моторики в игре и, получаемое таким образом, взаимодействие с баннером радикально повышает запоминаемость сообщения. Кроме того, неочевидность перехода к игре, диктуемая этим случайность ее включения и извечное человеческое любопытство, желание увидеть все самому и поделиться находками привносят в кампанию вирусный эффект, побуждая людей делиться информацией и ссылками.

Кампания предполагала статичное размещение (чтобы была возможность делиться ссылками) и первичный посев информации об игровой составляющей.

Идея: Илья Илюхин

Воплощение: Виктор Копченков

Дата разработки: декабрь 2008

Комментарий Михаила Умарова, участвовавшего в проекте со стороны заказчика:


В двух словах – креативная и неожиданная идея для продвижения системы пост-оплаты в Билайн. На мой взгляд, хорошо отражает суть предложения и той ценности, которую данная система расчетов дает абоненту.