Идеальное использование среды для размещения рекламы

Самое замечательное в подобном размещении то, что такая реклама задействует и визуальную систему, и кинестетическую, побуждает взаимодействовать с ней и включает воображение. К тому же, скорее всего, большинством воспринимается как игра, а не как навязывание продуктов.

469
Читать далее «Идеальное использование среды для размещения рекламы»

Несколько наблюдений по работе с блогерами

Оригинал был написан в 2010 году. Некоторые изменения, конечно, есть (Instagram и прочее), но в целом материал остается актуальным.

Уже ни для кого не является удивительным то, что компании приглашают блогеров на мероприятия и вообще относятся к ним как к полноценным СМИ. Совершенно естественно, что по итогам прошедших мероприятий пиарщики компаний ждут отдачи от блогеров. Также очень правильно, что PR-специалисты часто стараются облегчить блогерам публикацию — вот по этому поводу несколько личных наблюдений Читать далее «Несколько наблюдений по работе с блогерами»

Становление контент-маркетинга

Старое наблюдение (запись в оригинале была сделана в 2010 году). Сейчас хорошо видно, что это наблюдение подтвердилось.

Обратил внимание, что коммуникация брендов становится, по большому счету, контентными проектами. В том смысле, что для своего продвижения бренды вынуждены генерировать контент, интересный аудитории и уже через этот контент формируют необходимый им контекст. Мне кажется, что это более интересный и честный путь, чем, например, зашкаливающее количества продукт-плейсмента в сериалах.

Читать далее «Становление контент-маркетинга»

Про копирайтеров

В русском языке «Вы» пишется только при личном обращении в качестве уважительной формы. В текстах, предназначенных для большого количества людей, пишется «вы». С маленькой буквы. Без исключений. Копирайтер, пишущий в тексте для сайта «Вы», подлежит высылке в малонаселенные районы севера, где он сможет отрабатывать свое искусство на оленях. Потому что всем известно — оленям все равно — знает ли копирайтер правила русского языка или не знает.

Про бюджет

Бюджет вашей компании всегда есть отражение устройства бизнеса, построения бизнес-процессов. Но бюджет может быть и средством управления бизнесом.

Когда о бюджете думают с точки зрения управления — обычно думают с позиции размера бюджета. И это очень большое заблуждение. Секрет в том, что статьи бюджета, образующие его структуру, могут влиять на управление так-же как и размер бюджета, если не больше.

Стратегический маркетинг

Ключевая задача, которую решает стратегический маркетинг — создание устойчивого конкурентного преимущества

Майкл Стелзнер. Контент-маркетинг

Майкл Стелзнер Контент-маркетингПрочитал Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета (автор – Майкл Стелзнер, создатель socialmediaexaminer.com).

В книге Майкл Стелзнер делится практическим опытом создания эффективного маркетингового инструмента на основе контента. Причем, что важно – socialmediaexaminer.com является не просто соцмедийным проектом, это еще и пример соцмедийного проекта, генерирующего спрос. Последний факт мне кажется достаточно важным на фоне устоявшегося среди отечественных специалистов мнения, что социальные медиа не продают. Оказывается, продают. Читать далее «Майкл Стелзнер. Контент-маркетинг»

Игорь Манн и Дмитрий Турусин – Точки контакта

Идея точек контакта не нова. Если посмотреть внимательно в учебники по маркетингу и рекламе, мы найдем там все необходимое для построения системы точек контакта. Но как и многие очевидные вещи, идея точек контакта, будучи на видном месте, не была замечена предпринимателями.

точки контакта

Читать далее «Игорь Манн и Дмитрий Турусин – Точки контакта»