Из наблюдений по антикризисным мерам

Что такое кризис и как с ним бороться

Выношу заметку для читателей бизнес-блога из своей вчерашней рассылки.

Вы сами знаете всё про цену на нефть и курс рубля. Кризис уже тут и никуда не деться. Мне же приходится отсматривать комментарии предпринимателей и руководителей компаний для Marketing in Russia, плюс я в качестве консультанта общаюсь.

И из этого вынес определенные наблюдения по антикризисным мерам, которыми хочу поделиться. Читать далее «Из наблюдений по антикризисным мерам»

Почему ваш email-маркетинг не работает и что с этим делать

Как смотрятся результаты рассылки со стороны Яндекса
Как смотрятся результаты рассылки со стороны Яндекса

Я утверждал и продолжаю настаивать на том, что email-маркетинг один из наиболее эффективных средств коммуникации с вашей аудиторией. Однако, чудес не бывает и email-маркетинг имеет свои ограничения и специфические проблемы. Поговорим об этом сегодня в бизнес-блоге.

Прежде, чем двигаться дальше, обратите внимание на 2 момента: Читать далее «Почему ваш email-маркетинг не работает и что с этим делать»

Так кто же автор бренда

На Составе пишут, что автор бренда «Калашников» – Александр Коль.
Так вот – это бред. Автор бренда «Калашников» Михаил Тимофеевич Калашников.
Александр Коль же дизайнер, создайвший айдентику.
И не следует путать собственно бренд и рисование картинок для бренда.

А как вы считаете? Согласны со мной или есть что возразить?

Настоящий маркетинг, «фишки» и рост продаж

А на что похожи ваши продажи
А на что похожи ваши продажи?

Сегодня в бизнес-блоге про рост продаж и так обожаемые многими «фишки».

Многие авторы стремятся показать гуру и экспертами, показывая мастерское жонглирование фишками. Однако, я, почти всегда, когда заходит речь о продажах, вижу почти одинаковую картину – нет основополагающих вещей. Есть пустота. В лучшем случае, какие-то Читать далее «Настоящий маркетинг, «фишки» и рост продаж»

Тренды маркетинга 2015 #6: Другая парадигма бренда

Тренды маркетинга 2015 – другая парадигма бренда
Тренды маркетинга 2015 – другая парадигма бренда

Тренды маркетинга 2015 – финальная часть.

Обычный, «старый» подход к бренду – объявляем о создании бренда, раскручиваем, получаем эффект. Это, конечно-же, упрощенно. Тем не менее, мне регулярно приходится слышать историю про то, что «брендинг ничего не стоит» и апелляции к истории про то, что Nike заплатил за своё лого смешные копейки.

Проблема в том, что пример с Nike – это пример старого подхода. Берем что-то. Вливаем миллиарды. Получаем Nike.

Старый подход больше не работает. Особенно, в ситуации ухудшающихся условий на рынке. Читать далее «Тренды маркетинга 2015 #6: Другая парадигма бренда»

Тренды маркетинга 2015 #5: Появление «маркетинговых технологов»

Тренды маркетинга 2015 – появление «маркетинговых технологов»
Тренды маркетинга 2015 – появление «маркетинговых технологов»

Тренды маркетинга 2015 – пятый тренд – маркетинговые технологи.

Реальность существующих трендов такова, что они все ведут к чертовски сильному усложнению маркетинга и очень большому повышению его технологичности в смысле объема и критичности проникновения технологий в маркетинг.

Также очень существенно возрастает сложность маркетинга, как бизнес-процесса. В этой ситуации очень легко, образно выражаясь, получить ведро болтов и гаек вместо работающего болида. Читать далее «Тренды маркетинга 2015 #5: Появление «маркетинговых технологов»»

Тренды маркетинга 2015 #4: Автоматизация

Тренды маркетинга 2015 – автоматизация
Тренды маркетинга 2015 – автоматизация

Продолжаем про тренды маркетинга 2015.

Вал данных будет всё расти. Потребности более тщательной и тонкой работы с отдельными сегментами также со временем станут всё более явными. В этой ситуации без автоматизации очень быстро можно упереться в потолок производительности. Плюс человеческий фактор, который не только ограничивает продуктивность, но и влечет за собой тем больше ошибок, с чем более сложными системами приходится работать. Читать далее «Тренды маркетинга 2015 #4: Автоматизация»

Тренды маркетинга 2015 #3: Продуктивность

Тренды маркетинга 2015 – продуктивность
Тренды маркетинга 2015 – продуктивность

Сегодня рассмотрим третий из трендов маркетинга 2015.

В данном случае речь идет о продуктивности в смысле Productivity – и производительности, и результативности, и эффективности.

С одной стороны, в условиях ужесточения ситуации необходимо добиваться большего меньшими силами. С другой стороны, как развитие современных технологий, так и необходимость рациональной прозрачной работы маркетинга, обеспечения измеримых результатов ведут к работе со всё большими объемами данных. Читать далее «Тренды маркетинга 2015 #3: Продуктивность»

Тренды маркетинга 2015 #2: Микросегментация

Тренды маркетинга 2015 – микросегментация
Тренды маркетинга 2015 – микросегментация

Продолжаем тему трендов маркетинга 2015.

Вы «крутили» рекламу по расчетам GRP и аффинити индекса? Вы ориентировались на привычки медиапотребления выбранной целевой аудитории? Но кто ваш реальный потребитель? Во сколько раз настоящих клиентов меньше, чем абстрактной целевой аудитории? В 10 раз? В 100? Так сколько денег вы выбрасывали на ветер? Читать далее «Тренды маркетинга 2015 #2: Микросегментация»

MailChimp сделал всплывающие формы подписки

Email-маркетинг с использованием MailChimp становится удобней. Теперь можно меньше заморачиваться с плагинами для сайтов – вопрос со всплывающей формой подписки можно решать штатными средствами MailChimp. Для этого достаточно выбрать соответствующую опцию Читать далее «MailChimp сделал всплывающие формы подписки»