Тренды маркетинга 2015 #5: Появление «маркетинговых технологов»

Тренды маркетинга 2015 – появление «маркетинговых технологов»
Тренды маркетинга 2015 – появление «маркетинговых технологов»

Тренды маркетинга 2015 – пятый тренд – маркетинговые технологи.

Реальность существующих трендов такова, что они все ведут к чертовски сильному усложнению маркетинга и очень большому повышению его технологичности в смысле объема и критичности проникновения технологий в маркетинг.

Также очень существенно возрастает сложность маркетинга, как бизнес-процесса. В этой ситуации очень легко, образно выражаясь, получить ведро болтов и гаек вместо работающего болида.

Нужен кто-то, кто может помочь настроить процесс.

Соответственно, должен появиться кто-то, кто видит картину целиком и кто может настроить взаимодействие всех частей маркетинга внутри маркетингового подразделения, маркетинга и IT, маркетинга и продаж. Должен появиться кто-то, кто в состоянии всех между собой «договорить» и обеспечить реализацию единой «картинки».

Еще одна важнейшая функция такого технолога – обеспечить связь между опережающими показателями (условно, размещением контекстного объявления) и запаздывающими (лидами, например) на уровне процесса.

В западных компаниях такой специалист чаще всего приглашенный эксперт:

  • Этот человек нужен на ограниченное количество времени.
  • Его экспертиза и независимость позволяют сформировать и отстаивать видение конечного результата.
  • Чаще всего экспертиза в подобной узкой области у внешних консультантов оказывается выше, чем у штатных сотрудников.

Пойдут ли подобным путём компании в России – посмотрим. Я думаю, что это будет зависеть от настроения «резать не дожидаясь перитонита» или настроенности на достижение максимальной продуктивности.

Предыдущая запись.
Продолжение следует.

Скачать доклад «Тренды маркетинга 2015» можно тут

источник изображения

Комментарии из Facebook

Комментарии

Комментарии: