Реклама в Фейсбук: создание и размещение

Файсбук

Пользователи Фейсбук это 10 миллионов в России, более миллиарда человек в мире. Я решил изучить возможности проведения рекламных компаний в фейсбук. Понять основные рекомендации фейсбук по созданию и запуску объявлений в соц.сети. Первым делом зашел в справочный центр facebook (справку). Набрал в поисковике справочный центр facebook и оказался в следующем интерфейсе.

Справочный центр Файсбук

Далее переходим во вкладку реклама в меню для подготовки рекламного сообщения.

Справочный центр реклама Файсбук

Знакомимся с разделами меню и выбираем, то что нам необходимо.

Зайдя в первую вкладку Learn About Advertising мы обнаружим рекомендации от facebook до начал рекламной компании.

Первым делом facebook предлагает определить цель вашей рекламной компании. Это может быть следующие цели:
· повышение количества посетителей на вашей странице в facebook
· рост трафика из facebook на ваш сайт
· увеличение загрузок вашего мобильного приложения
· повышения конверсии работы в facebook.

После выбора цели фейсбук предлагает ознакомится с основными советами по созданию эффективного объявления.

Эффективное объявление должно быть подобранно под определённую целевую аудиторию, поэтому facebook советует определить заранее параметры вашей ЦА:
· территорию показов
· пол, возраст и другие демографические характеристики
· интересы и поведение

facebook предлагает также вам создать индивидуально настроенную аудиторию только из базы адресов ваших клиентов и предоставлять актуальную информации только вашим клиентам индивидуально.

Далее подробное объяснение, что такое пиксель конверсий и как его правильно устанавливать для отслеживания эффективности ваших объявлений и действий клиентов на вашей странице.

После всего вышесказанного facebook предлагает ознакомится с настройкой компании. Последовательность создания рекламной компании выглядит следующим образом:
· Установка пикселя для отпимизиции рекламы
· Выбор цели рекламного объявления (пример) увеличение конверсий на вашем веб — сайте
· Выбор URL страницы сайта и элемент конверсии в рамках вашей компании
· Настройка таркетинга
· В разделе «Оптимизировать для» выбрать пункт Конверсия на веб — сайте и установить стоимость перехода по объявлению
· Выбор места показа рекламы: лента новостей на компьютере, мобильном устройстве
· Установка пикселя для отслеживания конверсий
Для установки пикселя потребуется в нижней части инструмента создания рекламы выбрать Показать расширенные параметры > Пиксель отслеживания конверсий и выбрать нужный пиксель. В Power Editor откройте раздел Использовать пиксель отслеживания конверсий и нажмите Использовать существующие пиксели.
· Проверить работу рекламной компании возможно в Менеджере рекламы.

Для оценки величины конверсий вашей рекламы в менеджере рекламы нужно выбрать Все компании, Все группы объявлений, Все объявления исходя из ваших задач далее выбрать в меню Столбцы и отметь важные для оптимизации действия например «Оформления заказов» или «Цена за оформление заказа» нажать применить.

Для оценки работы ваших пикселей потребуется работа в Помощнике пикселей. facebook советует размещать пиксели на всех этапах продаж для мобильных и персональных устройств.

В целях исключения условного срабатывания пикселя facebook рекомендует по возможности избегать настройки пикселя для условного срабатывания (например, пиксель будет срабатывать только на основании URL-адреса реферала или параметров URL-адреса).

Установление ставки
В случае использования ставок ручным способом необходимо установить максимальную стоимость конверсии в течение одного дня после клика для каждой целевой аудитории. Значение ставки должно представлять цену конверсии в течение одного дня после клика, а не стоимость самого клика и быть выше стоимости клика.

Расчёт бюджета
Бюджет компании должен быть выше ставки и в идеале соотношение «бюджет/ставка» должно давать равномерность показа рекламы в течении дня.

Для повышения качества ваших объявлений на facebook и прохождения модерации facebook предлагает вам:
· не закрывать боле 20 % изображения объявления текстом.
· правильно использовать упоминание «facebook» в рекламе (подробнее в справке)
И ещё восемь очень полезных советов.

Ознакомившись схематично о том, как выстраивать создание рекламы в «facebook» можно приступить к выбору предмета продвижения.

Справочный центр реклама страницы Файсбук

Здесь facebook вам предлагает продвижение исходя из ваших целей:
· Вашей страницы
· Вашей публикации
· Вашего веб-сайта
· Призыва к действию
· Create Offers
· Troubleshoot Pages

Для начала активных действий по созданию рекламного объявления мы входим в аккаунт facebook, далее в подвале странице находим Создать рекламу и переходим в следующий интерфейс.

Справочный центр создание рекламного объявления в Файсбук

Создаём рекламное объявление и выбираем цели в нашем случае Продвигать Страницу.

Справочный центр выбор цели рекламного объявления в Файсбук

Как продвигать страницу facebook в соответствии с рекомендациями facebook рассмотрим в следующем обзоре.

А еще для вас приготовлен бонус – книга про маркетинг в социальных сетях.

Комментарии из Facebook

Комментарии

Комментарии: