Виктор Копченков

Выложили русскую версию обзора.

Небольшой обзор по российским потребителям в Сети. Все очень кратко и просто, тем не менее, получили приятный фидбек от SlideShare:

Your presentation Marketing review: Russian consumers on the Internet is currently being featured on the SlideShare homepage by our editorial team.

We thank you for this terrific presentation, that has been chosen from amongst the thousands that are uploaded to SlideShare everday.

Ну и, собственно, сама презентация Читать далее…

Поговорил на онлайн-конференции “MROI” (Найти и обезвредить неразумные рекламные бюджеты). Ниже презентация к моему выступлению. Позже, скорее всего, еще добавлю видео.

Загрузить презентацию в pdf (3 Mb)

Комментарии и обсуждение у меня в ЖЖ

В разделе White Papers выложен документ, который является «печатной версией» трех заметок посвященных начальным действиям директора по маркетингу на новом рабочем месте. Заметки можно найти по ссылкам: раз, два, три.

Документ для загрузки по своей структуре повторяет уже выложенные заметки:

• Первая часть о том, какие конкретные шаги нужно предпринять для получения представления о ситуации.
• Вторая часть представляет собой набор «стандартных» вопросов, которые необходимо прояснить в процессе выполнения действий из первой части.
• Третья часть является своего рода дополнением ко второй части. В ней содержится пример мыслей и вопросов, созданных на основе второй части и исходя из конкретной ситуации.

Загрузить документ можно по ссылке
Директор по маркетингу: первые шаги на новом рабочем месте (.pdf 88,1 Кб)

Некоторое время тому назад, как я уже упоминал, вышла моя заметка на Зубрах. Сейчас я привожу этот материал с некоторыми уточнениями и возможностью загрузить его в pdf.

Как будет развиваться ситуация на рынке? Что будет с бизнесом и есть ли какие-то возможности? Проведенное небольшое исследование, возможно, и не отвечает на эти вопросы. Но, как минимум, создает карту ситуации, из которой вы можете делать выводы самостоятельно.

С исследовательской целью вопросы задавались через блоги и социальные сети. В качестве респондентов были выбраны люди, управляющие бизнесом, работающие в маркетинге и коммуникациях. В общей сложности вопросы были разосланы более, чем 100 респондентам, но ответили лишь 25 человек. Поскольку говорить о репрезентативности выборки в данном случае мы не можем, ниже приводятся данные, имеющие «ненулевое значение».

Респондентам были заданы три вопроса

• Каким образом кризис повлияет на бизнес Вашей компании, на ее рынок?
  Что в связи с этим собирается предпринять или уже предприняла Ваша компания?
• Как будет развиваться конкуренция рынке Вашей компании в ближайшие полгода-год?
  
  Почему так считаете?
• Видите ли Вы возможности для развития бизнеса своей компании в условиях кризиса?

Полученные ответы представлены в виде ментальных карт, отображающих структуру ситуации с позиции «модели коллективного видения», созданной на основе ответов.

Естественно, что получившиеся схемы достаточно упрощены и не являются
всеобъемлющими, впрочем, как и любая модель. Тем не менее, эти схемы представляются достаточно интересными.

посмотреть в полном размере

посмотреть в полном размере

посмотреть в полном размере

Если внимательно посмотреть на перечень действий компаний (ветка «реакция компаний» на первой иллюстрации) и сопоставить с видением возможностей, то как мне кажется, можно сделать вывод, что в условиях падения рынка как раз и начинается настоящая работа и конкуренция.

А вы как думаете?

PS: Вообще, получилась интересная схема видения ситуации. Возможно, она станет основой для подготовки серии материалов для дальнейших публикаций.

Загрузить в формате pdf (60 Кб)

Субъективный Топ-10 рекламы теперь можно загрузить в формате .pdf (2,9 Мб).

Прямая ссылка

Реклама рекламы теперь есть и в Whitepapers. Подборка из 175 принтов рекламных агентств, школ и фестивалей выполнена формате pdf-презентации и доступна для скачивания. Вы можете загрузить ее по приведенным ниже ссылкам или непосредственно из раздела Whitepapers.

• Скачать (.pdf, 24 МБ, Ru)
• Скачать со SLideShare (.pdf, 24 МБ, En)

Выложил в White Papers еще два документа, созданных в качестве материалов для сторонних ресурсов.

Суть управления лояльностью (.pdf, 56Кб)
Заметка была подготовлена для loyaltymarketing.ru и опубликована на сайтах loyaltymarketing.ru и retailmedia.ru.

Выбор консалтинговой компании и оценка эффективности сотрудничества с ней (.pdf, 68Кб)
Текст интервью, которое я давал для b2bloger.com в начале мая 2007.

Дошли руки отсканировать страницу из Cosmo с моим комментарием о хорошей рекламе.

Авторскую версию комментария можно увидеть в заметке Комментарий о рекламе для гламурного глянца.

Скачать скан можно по ссылке.