Заметки о маркетинге и стратегии. Наблюдения, мысли, идеи в текстах, видеокастах, кейсах и примерах хороших решений. Тексты основываются на опыте автора сайта в качестве разработчика, консультанта и директора по маркетингу.
4 марта 2010, 18:25; Блог; Коммуникации Кейсы и портфолио
Поговорил на онлайн-конференции "MROI" (Найти и обезвредить неразумные рекламные бюджеты). Ниже презентация к моему выступлению. Позже, скорее всего, еще добавлю видео.
27 февраля 2010, 15:46; Блог; Кейсы и портфолио
| Работа начала 2008 года — эскизы пригласительных на день открытых дверей для РГГУ. |
27 декабря 2009, 20:18; Блог; Кейсы и портфолио Маркетинг
В феврале-марте 2007 года занимался анализом того, что можно сделать на рынке вина по поводу маркетинга и рекламы. Сейчас выкладываю некоторые части презентации, подготовленной в рамках этой работы.
24 декабря 2009, 11:02; Блог; Кейсы и портфолио Коммуникации
Многие отечественные производители оборудования для пищевой промышленности выпускают оборудование хорошего качества и по приемлемым ценам. Кроме того, они научились оказывать необходимые сопутствующие услуги. Тогда почему западные компании зачастую оказываются гораздо более успешными на рынке? Один из факторов — как производственные предприятия строят коммуникацию с целевыми аудиториями (и кого и почему они считают целевыми аудиториями).
11 декабря 2009, 06:51; Блог; Коммуникации Кейсы и портфолио
Как показать потребителям, что в книжном магазине может продаваться еще и музыка?
7 декабря 2009, 07:14; Блог; Кейсы и портфолио Коммуникации
24 ноября 2009, 14:47; Блог; Кейсы и портфолио Коммуникации
Для многих компаний и людей сложившийся способ действий, как правило, представляется единственно верным. Однако, времена меняются и меняются как возможности построения коммуникаций с потребителями, так и потребности бизнеса — компаниям нужны действенные инструменты, позволяющие выстраивать кампанию с измеримым результатом, высоким качеством контакта с целевой аудиторией и, при этом, удерживать стоимость контакта на приемлемом уровне.
Пример того, как реклама в интернете позволяет обеспечить использования эффективность рекламного бюджета.
8 ноября 2009, 21:34; Блог; Коммуникации Кейсы и портфолио
Задача: Привлечь внимание аудитории к постоплатным тарифам Билайн. Основной привлекательный момент в этих тарифах заключается в том, что абонент оплачивает фактически наговоренную сумму в течении месяца после получения счета. Идея отсроченного платежа отображена в баннерах. Баннеры могут быть как статичными, так и игровыми. Во втором случае при наведении курсора на баннер, рекламное изображение трансформируется в простую игру, ставшей уже классической. Фишка в игре – система очков зависит от цвета выбиваемых пришельцев, при попадании в пришельцев желтого цвета, появляются дополнительные возможности для игрока (усиливается скорострельность платформы, растет мощь зарядов и т. п.).
7 ноября 2009, 01:00; Блог; Коммуникации Кейсы и портфолио
Это, конечно, не Каннские львы. И не Golden Drum. Но в любом случае я считаю это хорошим началом. Началом, свидетельствующим о том, что в рекламном агентстве Мысли собрались правильные люди.
Наш принт получает специальный приз в номинации «Полезный Интернет. Безопасный Интернет»
25 октября 2009, 21:52; Блог; Коммуникации Кейсы и портфолио
Секрет в том, что в принтах использованы реальные названия цветов. Это позволило провести эффективную кампанию по поиску сотрудника и получить интересный кейс.
8 октября 2009, 14:34; Блог; Коммуникации Кейсы и портфолио
При помощи таких вот принтов РА «Мысли» ищет сотрудников. О результатах кампании расскажу позже, когда появится статистика. Возможно, будет интересный кейс.
27 июня 2009, 16:42; Блог; Кейсы и портфолио Маркетинг
В книге Эдуарда Колотухина Точки роста — системный подход
нашел отличный кейс из практики Nestle. Раньше мне эти сведения как-то не попадались на глаза. Теперь же с большим удовольствием и с разрешения Эдуарда привожу материал о том, как за несколько дней марка Nescafe заняла больше половины рынка кофе в России.
Август 1998 года. Рынок кофе. Проблемы тогда возникли у многих компаний, прежде всего завязанных на импорт. Доллар взлетел до небес, доходы населения упали в несколько раз. Цена на кофе, как на импортный продукт, выросла в шесть раз! Кофейный рынок сразу встал. И только одна компания продавала — это "Nestle".
29 мая 2009, 16:35; Блог; Презентации Кейсы и портфолио
Периодически приходится иметь дело со слайдами презентаций, дизайн которых, с одной стороны, как-бы соответствуют неким корпоративным стандартом, но, с другой стороны, они излишне сложны для восприятия и неудобны для работы с аудиторией. Есть несколько относительно простых приемов, позволяющих оптимизировать такие слайды (и презентации, конечно-же). Причем, что важно — используемые приемы не зависят от вашего программного обеспечения и вы можете их использовать для создания/оптимизации слайдов и презентаций как в Powerpoint, так и в OpenOffice или Keynote. Как эти приемы работают, можно посмотреть на примере ниже.
7 мая 2009, 15:24; Блог; Коммуникации Кейсы и портфолио
О нашей разработке пишут на Составе и немножко на Советнике.
(на изображении визуальная концепция для кампании Так просто
из тендерной презентации)
15 апреля 2009, 09:56; Блог; Инструменты Кейсы и портфолио
Пять лет назад, когда я занимался разработкой стратегий в рекламном агентстве, я готовился к встрече с директором по маркетингу одной хорошей компании. Для получения адекватного представления о ситуации мне понадобился перечень пунктов, который мог бы работать своего рода шпаргалкой во время разговора с клиентом. Так появился список, который приведен ниже. Его назначение не заменять бриф, но помочь составить собственное представление о компании и продукте, с которым нужно будет работать и дать возможность, при необходимости, дополнить бриф от клиента.
Список может быть полезен не только рекламщикам, работающим на стороне агентств, но и начинающим директорам по маркетингу и рекламе, бренд-менеджерам etc.
Пользуйтесь на здоровье :)
8 апреля 2009, 08:16; Блог; Кейсы и портфолио Инструменты
Продолжаем тему первых шагов директора по маркетингу.
Вопросы, приведенные ниже, были написаны исходя из конкретной ситуации в конкретной компании, работа в которой обсуждалась. Возможно, некоторые вопросы вы сможете использовать для себя. И совершенно точно, что этот список может стать хорошим образцом для создания вами собственного инструментария.
4 апреля 2009, 16:12; Блог; Кейсы и портфолио Инструменты
Ниже я привожу общий список вопросов. Этот список является продолжением предыдущей заметки (Директор по маркетингу: список первых шагов). И хотя список более-менее не упорядочен, отталкиваясь от него можно выстраивать собственные контрольные перечни и группировать вопросы в удобной для себя последовательности. Еще один существенный момент — для меня формирование подобных «абстрактных» списков является обычным этапом перехода к конкретным вещам, связанными с конкретными ситуациями. Сработает ли подобный подход для вас — зависит от вашего стиля работы.
28 марта 2009, 21:01; Блог; Кейсы и портфолио Инструменты
Несколько лет назад я раздумывал — не пойти ли мне работать директором по маркетингу. И даже обсуждал с несколькими компаниями варианты работы в этом качестве. Пока мы обсуждали возможности, я набросал список первоочередных действий и контрольный перечень вопросов для прояснения ситуации с маркетингом в компании. Сегодня выкладываю список действий для оценки ситуации. Если нужно — можете адаптировать под себя и использовать ;)
9 ноября 2008, 12:14; Блог; Коммуникации Кейсы и портфолио
В процессе размышления над совершенно другой, чем на принте, задачей, придумался такой вот концепт.
22 августа 2007, 21:09; Блог; Кейсы и портфолио Маркетинг
Время от времени возникают ситуации, когда надо за короткий срок и с минимальными издержками выйти на стратегию построения торговой сети. Спрашивается: "что делать?"
Случаи бывают разные, конечно. Я расскажу о своем опыте.
30 мая 2007, 13:47; Блог; Маркетинг Кейсы и портфолио
Нишевая стратегия Disney Mobile.
На мой взгляд, отличный пример правильного маркетингового подхода.
26 апреля 2007, 15:02; Блог; Исследования Кейсы и портфолио
Кто бы что бы ни говорил, блоги отличный инструмент для получения некоторой информации.
30 марта 2007, 15:11; Блог; Маркетинг Кейсы и портфолио
Делаем интереснейший проект b2b. С самого начала решаем задачи не только привлечения клиентов, но и их лояльности. Самое интересное, что в этом проекте вовлечение целевой аудитории и построение лояльности строится на по большей части на соответствии продавцов и покупателей.
20 февраля 2007, 13:20; Блог; Маркетинг Кейсы и портфолио
По данным исследовательского холдинга ROMIR Monitoring, в четвертом квартале 2006 года число пользователей Рунета старше 18 лет достигло 24 млн. человек.
На примере этих данных смотрим как выйти на расчет рентабельности проекта в Сети.
13 февраля 2007, 14:49; Блог; Кейсы и портфолио Исследования
19 сентября 2006 на AdMe был опубликован забавный отчет - Специфика public relations в интернете: опрос специалистов PR-компаний Отчет оказался столь интересен, что я не могу удержаться от того, чтобы его прокомментировать со своих позиций: человека, в основном связанного с исследованиями через подготовку заданий для исследований и читающего отчеты об исследованиях.
