В феврале-марте 2007 года занимался анализом того, что можно сделать на рынке вина по поводу маркетинга и рекламы. Сейчас выкладываю некоторые части презентации, подготовленной в рамках этой работы.
Многие отечественные производители оборудования для пищевой промышленности выпускают оборудование хорошего качества и по приемлемым ценам. Кроме того, они научились оказывать необходимые сопутствующие услуги. Тогда почему западные компании зачастую оказываются гораздо более успешными на рынке? Один из факторов — как производственные предприятия строят коммуникацию с целевыми аудиториями (и кого и почему они считают целевыми аудиториями).
Как показать потребителям, что в книжном магазине может продаваться еще и музыка?
Стратегия и концепция: Виктор Копченков
Цитата из брифа
Проект: Мой Мир (http://my.mail.ru)
Цель: показать, что тут можно создать свой «мир» общения, а также зацепить, чтобы люди пошли искать своих одноклассников, однокурсников и т.п.Можно сделать упор на удобство пользования сервисом, «дружелюбный» интерфейс.
Аудитория:
- молодежь (тинейджеры, младшие студенты)
- девушки-студентки или только закончившие ВУЗы (аудитория cosmo, glamour)
- активные женщины (аудитория Elle, Vogue и т.п)
- мужчины (тут не делаем деления, берём весь «мужской глянец»)
Возможно, стоит особенное внимание уделить бизнес-аудитории (см. радиоролик)
Издания, в которые в принципе идут макеты:
- Молодежные («молоток» и его аналоги, а также подростковый глянец — elle girl, JOY! и т.п.)
- Женский глянец (glamour, cosmo, mini)
- Дорогой женский глянец (elle, l`oficiel, vogue)
- Мужской глянец (men`s health, maxim, playboy)
- Lifestyle ()
- Досуговые (афиша, большой город, ваш досуг, Timeout)
- Деловые СМИ (отдельно газеты и журналы)
Резюме по брифу: Заказчику интересны очень разные аудитории и самые разные медиа. Основной вопрос, который возникает при этом — как объединить это все в рамках единой концепции?
Когда компания mail.ru только запускала сеть Мой Мир
, мы думали над коммуникационной концепцией для нее. Сейчас разбирал материалы и нашел совершенно неформатный концепт принта. Но он мне нравится, хотя никуда и не пошел. И не мог пойти. Потому что неформат
:)
Слоган: Ольга Мухортова
Идея концепта: Виктор Копченов
Для многих компаний и людей сложившийся способ действий, как правило, представляется единственно верным. Однако, времена меняются и меняются как возможности построения коммуникаций с потребителями, так и потребности бизнеса — компаниям нужны действенные инструменты, позволяющие выстраивать кампанию с измеримым результатом, высоким качеством контакта с целевой аудиторией и, при этом, удерживать стоимость контакта на приемлемом уровне.
Задача: Привлечь внимание аудитории к постоплатным тарифам Билайн. Основной привлекательный момент в этих тарифах заключается в том, что абонент оплачивает фактически наговоренную сумму в течении месяца после получения счета. Идея отсроченного платежа отображена в баннерах ниже: Читать далее…
Задача
В недавно созданное рекламное агентство «Мысли» нужно было найти арт-директора. Причем, важно было найти человека, который понимает, что такое цвет, композиция, с правильным бэкграундом и любящего делать хорошую рекламу. Естественно, важен был опыт в разработке визуальностей и адекватное портфолио. И, конечно же, хотелось найти человека, который будет говорить с нами на одном языке и с которым мы сможем эффективно работать. Читать далее…
Некоторое время назад помог хорошему человеку Дмитрию Кузину сделать pdf-буклет о сообществе zubry.ru. В комплект поставки
вошли: Читать далее…
При помощи таких вот принтов РА «Мысли» ищет сотрудников. О результатах кампании расскажу позже, когда появится статистика. Возможно, будет интересный кейс.
Я работаю в сфере рекламы и маркетинга с 1993 года. С начала двухтысячных в основном в маркетинговых коммуникациях ›››
