Виктор Копченков: Стратегия и маркетинг директору

Заметки о стратегии и маркетинге

Заметки о маркетинге и стратегии. Наблюдения, мысли, идеи в текстах, видеокастах, кейсах и примерах хороших решений. Тексты основываются на опыте автора сайта в качестве разработчика, консультанта и директора по маркетингу.

Наконец появилась отличная социалка

2 февраля 2010, 16:38; БлогКоммуникации   

Заказчиком ролика является Церковно-общественный совет при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.

Видео внутри поста.

Читать дальше

Расширенная реальность, шоппинг и возможности для маркетинга

18 января 2010, 19:36; БлогКоммуникации  Маркетинг 

Еще недавно расширенная реальность была экзотикой. Теперь это тренд. Технология примерочной, показанная в этом ролике пока еще тоже экзотика. Но времена меняются. Подумайте, как изменится не только маркетинг розницы, но и все бизнес-процессы вслед за изменением процесса покупки подобно показанному на видео. (И какие новые возможности для маркетинга за этим кроются)

Читать дальше

Поздравительные открытки

30 декабря 2009, 09:10; БлогКейсы и портфолио  Коммуникации 

Читать дальше

О маркетинговых коммуникациях на b2b рынке

24 декабря 2009, 11:02; БлогКейсы и портфолио  Коммуникации 

Многие отечественные производители оборудования для пищевой промышленности выпускают оборудование хорошего качества и по приемлемым ценам. Кроме того, они научились оказывать необходимые сопутствующие услуги. Тогда почему западные компании зачастую оказываются гораздо более успешными на рынке? Один из факторов — как производственные предприятия строят коммуникацию с целевыми аудиториями (и кого и почему они считают целевыми аудиториями).

Читать дальше

Посиделки в Bosch-Siemens

14 декабря 2009, 02:22; БлогЛичное  Коммуникации 

Был недавно на мероприятии, проводимом BSH для своих партнеров. Было интересно и вкусно. И я не смог не поделиться некоторыми фотовпечатлениями. Кроме того, не могу не поделиться некоторыми соображениями по поводу того, как можно было бы получить дополнительный эффект от этой чудесной встречи.

Читать дальше

Нужно ли PR-службе работать с блоггерами

13 декабря 2009, 13:43; БлогКоммуникации   

Пара цитат:
Как показывает практика, все чаще PR-службы не разделяют блоггеров и журналистов - наверное, это общая тенденция, поэтому и интересно. Считаете ли что с блогами надо работать больше, точнее и эффективнее (если да - с кем советуетесь как это сделать)? (вопрос уважаемого жж-юзера doctorsoul в сообществе ru_pr)

Читать дальше

Креативная концепция для Букбастера

11 декабря 2009, 06:51; БлогКоммуникации  Кейсы и портфолио 

концепты принтов

Как показать потребителям, что в книжном магазине может продаваться еще и музыка?

Читать дальше

Креативная концепция для Моего Мира@mail.ru

7 декабря 2009, 07:14; БлогКейсы и портфолио  Коммуникации 

креативная концепция для Моего мира

Читать дальше

Eat Mor Chikin и Ешь больше мяса

5 декабря 2009, 01:51; БлогКоммуникации   

eat mor chikin

Читать дальше

Неформатный концепт для Мой Мир@mail.ru

3 декабря 2009, 12:52; БлогКейсы и портфолио  Коммуникации 

концепция рекламы для Мой Мир@mail.ru

Читать дальше

Как работает реклама и ее связь с продажами

2 декабря 2009, 12:05; БлогКоммуникации   

как продать торт при помощи рекламы (источник фото)

О том, почему реклама повышает вероятность покупки вашей продукции и как это работает. Или как продать торт при помощи рекламы.

Читать дальше

Реклама страховых компаний

26 ноября 2009, 14:00; БлогКоммуникации   

реклама страховых компаний

Подборка отечественной и западной рекламы страховых компаний. Просто, чтобы почувствовать различие в подходах к креативу и ощутить как различается атмосфера в рекламе страховщиков. И, в конечном счете, посмотреть на различие в решаемых задачах и в отношении к потребителям.

Читать дальше

Нужна ли вам реклама в интернете

24 ноября 2009, 14:47; БлогКейсы и портфолио  Коммуникации 

Для многих компаний и людей сложившийся способ действий, как правило, представляется единственно верным. Однако, времена меняются и меняются как возможности построения коммуникаций с потребителями, так и потребности бизнеса — компаниям нужны действенные инструменты, позволяющие выстраивать кампанию с измеримым результатом, высоким качеством контакта с целевой аудиторией и, при этом, удерживать стоимость контакта на приемлемом уровне.

Пример того, как реклама в интернете позволяет обеспечить использования эффективность рекламного бюджета.

Читать дальше

Еще про арт-директора

17 ноября 2009, 09:50; БлогКоммуникации  Личное 

принт для Sweet Content Album

Помните, наверное, кейс про то, как мы искали арт-директора. И вот вам своего рода результат :)

Читать дальше

Концепт баннеров для Билайна

8 ноября 2009, 21:34; БлогКоммуникации  Кейсы и портфолио 

Задача: Привлечь внимание аудитории к постоплатным тарифам Билайн. Основной привлекательный момент в этих тарифах заключается в том, что абонент оплачивает фактически наговоренную сумму в течении месяца после получения счета. Идея отсроченного платежа отображена в баннерах. Баннеры могут быть как статичными, так и игровыми. Во втором случае при наведении курсора на баннер, рекламное изображение трансформируется в простую игру, ставшей уже классической. Фишка в игре – система очков зависит от цвета выбиваемых пришельцев, при попадании в пришельцев желтого цвета, появляются дополнительные возможности для игрока (усиливается скорострельность платформы, растет мощь зарядов и т.  п.).

Читать дальше

Специальный приз :)

7 ноября 2009, 01:00; БлогКоммуникации  Кейсы и портфолио 

Это, конечно, не Каннские львы. И не Golden Drum. Но в любом случае я считаю это хорошим началом. Началом, свидетельствующим о том, что в рекламном агентстве Мысли собрались правильные люди.

Наш принт получает специальный приз в номинации «Полезный Интернет. Безопасный Интернет»

Читать дальше

Креатив и новые медиа при поиске арт-директора

25 октября 2009, 21:52; БлогКоммуникации  Кейсы и портфолио 

объявление о найме арт-директора

Секрет в том, что в принтах использованы реальные названия цветов. Это позволило провести эффективную кампанию по поиску сотрудника и получить интересный кейс.

Читать дальше

Symantec vs Kaspersky

21 октября 2009, 06:34; БлогКоммуникации   

Какие разные подходы, однако

semantec vs kaspersky

Читать дальше

Рекламное агентство «Мысли» ищет дизайнера

8 октября 2009, 14:34; БлогКоммуникации  Кейсы и портфолио 

При помощи таких вот принтов РА «Мысли» ищет сотрудников. О результатах кампании расскажу позже, когда появится статистика. Возможно, будет интересный кейс.

рекламное агентство Мысли ищет дизайнера

Читать дальше

Придайте ей объем

28 сентября 2009, 12:00; БлогКоммуникации   

Решение не самое новое и оригинальное, но на него стоит обратить внимание — один из вариантов повышения запоминаемости рекламы.

хорошая реклама мебели

Читать дальше

Audi A4: прекрасный ролик, прекрасная машина

11 сентября 2009, 20:18; БлогКоммуникации   

Немцы знают толк в хорошей музыке и хороших машинах. Посмотрите этот ролик обязательно.

Читать дальше

Шикарный ролик, подкупающий своей простотой

4 сентября 2009, 09:04; БлогКоммуникации   

Простые вещи могут быть прекрасны в своей простоте. Тонкие и простые идеи зачастую работают гораздо лучше своих навороченных собратьев. Чтобы сделать великолепную рекламу не обязательно создавать бондиану в тридцати секундах. Иногда достаточно просто снять ролик. Обратите внимание, что даже не смотря на то, что это работа двухтысячного года — она смотрится актуальной и сегодня.

Читать дальше

Про упаковку

21 июля 2009, 12:16; БлогКоммуникации   

От пестроты на полках магазинов рябит в глазах. В массе упаковка сливается в единую массу размазанных цветовых пятен. Полный отстой. Но было бы очень прикольно, если бы эта цветастая каша начала разбавляться чем-то, вроде такого:

А вам какая упаковка нравится?

Читать дальше

Красивое видео от citizen

11 мая 2009, 20:31; БлогКоммуникации   

Красивый легкий ролик. Очень приятный. Рекомендуется смотреть в полноэкранном формате в HD.

Читать дальше

О нашей разработке пишут

7 мая 2009, 15:24; БлогКоммуникации  Кейсы и портфолио 

О нашей разработке пишут на Составе и немножко на Советнике.

от сердца к сердцу
(на изображении визуальная концепция для кампании Так просто из тендерной презентации)

Читать дальше

CEO

26 апреля 2009, 18:09; БлогКоммуникации   

Сколько вижу этот принт, столько он мне нравится. Очень просто. Очень лаконично. Очень про СЕО.

Отличная реклама специализированного сервиса. Ну и воплощение мечт офисных работников заодно :)

Agency: The Furnace, Melbourne, Australia

Читать дальше

Agency From Scratch

25 апреля 2009, 23:32; БлогКоммуникации   

Презентация, в которой много умных и правильных идей по поводу креативных агентств.

Читать дальше

Интересные рекламные штуки в одной презентации

17 апреля 2009, 07:55; БлогКоммуникации   

Подборка интересных рекламных решений в формате презентации. Жаль только, презентацию нельзя скачать для рассмотрения всех деталей.

Читать дальше

Коммуникации и смыслы. Часть 2

7 апреля 2009, 12:22; БлогВидеокаст  Коммуникации 

Еще один кухонный каст, получившийся продолжением заметки Рекламное агентство как генератор, переводчик и транслятор смыслов. На видео я делюсь мыслями по поводу смыслов и коммуникаций в течении примерно 15 минут. Голос за кадром Ромы Ефимова, с которым, собственно, мы по теме записи и беседовали.

Читать дальше

Ролик, снятый на основе нашей стратегии коммуникаций

5 апреля 2009, 11:16; БлогКоммуникации  Личное 

Осенью 2008 года моя компания разработала коммуникационную кампанию для Агентства социальной информации. В разработку вошли:

  • стратегия коммуникаций
  • нейминг кампании Так просто
  • гайдлайн (руководство по фирменному стилю)
  • плюс мы сделали совместный с заказчиком семинар для общественных организаций (партнеров АСИ) посвященный создаваемой кампании.

На основе созданной стратегии заказчик снял ролик. Откровенно скажу, на мой взгляд, в нем есть некоторые недочеты с точки зрения соответствия гайдлайну. Но есть одно большое но. То, что закладывали в кампанию. И то чего почти нет в современной социалке. И то, что есть в этом ролике. Он не пугает. Он без чернухи и рассказывает о хороших вещах.

Читать дальше

Предыдущая страница

 

Стратегия и маркетинг директору 2006…2010 © Виктор Копченков
условия использования материалов сайта