Поговорил на онлайн-конференции «MROI» (Найти и обезвредить неразумные рекламные бюджеты). Ниже презентация к моему выступлению. Позже, скорее всего, еще добавлю видео.
Многие отечественные производители оборудования для пищевой промышленности выпускают оборудование хорошего качества и по приемлемым ценам. Кроме того, они научились оказывать необходимые сопутствующие услуги. Тогда почему западные компании зачастую оказываются гораздо более успешными на рынке? Один из факторов — как производственные предприятия строят коммуникацию с целевыми аудиториями (и кого и почему они считают целевыми аудиториями).
Сейчас сижу пишу материал по одному битубишному проекту и думаю о том, что даже в ситуации, когда решение, казалось бы, основывается на рациональных посылах (например, на рентабельности вложений), наши компании часто проигрывают западным конкурентам. При том, что оборудование может быть замечательным и качественным. И цена привлекательная. Тогда почему западные компании входят на наши рынки?
Как мне видится, важной составляющей такой ситуации является то, что наши производители оборудования пока не поняли важность визуальных коммуникаций. Кошелек может проголосовать за отечественное оборудование (при прочих равных, естественно), но душа будет тянуться с к эстетичному. Можно, конечно, радоваться. Наверное. Но когда тело с вами, а душа с другим
, ситуацию категорически нельзя воспринимать в радужных тонах.
http://www.makemylogobiggercream.com/
Роскошный стеб :)
via mcsimba
UPD: Кстати, идея напоминает одну идею для рекламы, которую мы обсуждали :)
19 сентября 2006 на AdMe был опубликован забавный отчет —
Специфика public relations в интернете: опрос специалистов PR-компаний. Отчет оказался столь интересен, что я не могу удержаться от того, чтобы его прокомментировать со своих позиций: человека, в основном связанного с исследованиями через подготовку заданий для исследований и читающего отчеты об исследованиях.
Занимаясь продвижением бизнесов, приходиться понимать в каком направлении двигаться. Ибо коммуникации это острие. Но работает оно на того, кому служит клинок.
Я работаю в сфере рекламы и маркетинга с 1993 года. С начала двухтысячных в основном в маркетинговых коммуникациях ›››
