Архив

Публикации с меткой ‘книги’

Энди серновиц. Сарафанный маркетинг

11 апреля 2012 Нет комментариев

Из Манн Иванов Фербер привезли книжку Сарафанный маркетинг Энди Серновиц. Прочитаю — поделюсь впечатлением.

VkontakteLinkedInLiveJournalShare
Categories: Заметки Tags:

О неаддитивности экзогенной и эндогенной среды

15 ноября 2011 Нет комментариев

Наткнулся на феерически прекрасную аннотацию к книге. Попробуйте осилить ;) Я вот, например, уверен, что из моих знакомых предпринимателей и инвесторов не каждый с первого раза прочитает цитируемую ниже аннотацию. Не говоря уже о том, чтобы прочитать такую книгу. Или я ошибаюсь?

В исследовании проведена комплексная теоретическая и практическая разработка проблем управления инвестиционной привлекательностью инновационных предпринимательских структур, при этом особое внимание уделено эволюции взглядов ученых на инвестиционную привлекательность. Особенностью исследования является предложенная классификация факторов экзогенной и эндогенной среды инвестиционной привлекательности предпринимательских структур, обусловливающих их инновационную активность. Выявляются подходы к оценке инвестиционной привлекательности, представленные в отечественной и зарубежной экономической науке. Автором предлагается модель оценки инвестиционной привлекательности предпринимательских структур, которая в отличие от общепринятых подходов более адекватно решает проблемы несоизмеримости и неаддитивности количественных и качественных показателей и позволяет достичь сопоставимости интегральной оценки разных по масштабам деятельности объектов исследования, что упрощает и конкретизирует оценку инвестиционной привлекательности при сохранении уровня ее достоверности.

VkontakteLinkedInLiveJournalShare

Джеффри Фокс. Как делать большие деньги в малом бизнесе

Обычно, когда говорят про подобные книги, делают замечание вроде того, что самый лучший способ заработать миллион на книге из разряда «Как заработать миллион» — написать ее. Но этот штамп о каких-то других книгах.

Потому что «Как делать большие деньги в малом бизнесе» для тех, кто действительно хочет зарабатывать деньги на своем бизнесе. Читать далее…

VkontakteLinkedInLiveJournalShare
Categories: Заметки Tags:

Коносуке Мацусита, Миссия бизнеса: наше предисловие

29 апреля 2011 2 comments

Предисловие написала Юля Соколова с моим некоторым участием. Читать далее…

VkontakteLinkedInLiveJournalShare
Categories: Заметки Tags:

Арифметика маркетинга для первых лиц: мое предисловие

27 апреля 2011 1 комментарий

Когда я шутил про то, что следующим шагом будет — попасть в книгу Игоря Манна, это была лишь доля шутки. Поскольку, я как раз туда и попал с предисловием, которое написал для книги “Арифметика маркетинга для первых лиц”.

И в факте этого предисловия тоже есть своеобразная ирония — те, кто читает мои заметки достаточно долго, наверняка знают, что я время от времени критикую Манна как в большей степени успешного говорильщика, чем эксперта.

Однако, я не могу не согласиться с тем, что книга “Арифметика маркетинга для первых лиц” является чрезвычайно полезной, поскольку она развивает у руководителей предприятий понимание того, что такое маркетинг, зачем он нужен и с какой стороны к нему подходить. Собственно, арифметика и есть арифметика. Поэтому, спасибо Игорю Манну за книгу. Даже не смотря на обилие рекламы собственных проектов — она все равно полезна и маркетологам, и маркетерам, и нашим потенциальным и существующим клиентам и работодателям, поскольку служит развитию маркетинга, как практически полезной области деятельности.

Собственно, предисловие: Читать далее…

VkontakteLinkedInLiveJournalShare

Коносуке Мацусита «Миссия бизнеса»

21 февраля 2011 Нет комментариев

Читаю. Крайне занятное чтиво. Если найду время — поделюсь впечатлениями после прочтения. Или буду дополнять пост апдейтами по мере чтения. Пока что текущие ощущения таковы:

Прочитал. Ниже впечатления, набранные по мере чтения:

  • Читать есть смысл, наработав некоторый опыт. Причем, достаточно серьезный. Книга не для новичков.
  • Поражают временные горизонты планирования и спокойствие, с которым идет рассуждение о подобных горизонтах (250 лет).
  • Хотя бы поверхностное/книжное знакомство с японской деловой культурой помогает чуть лучше понять ход мыслей автора.
  • КМК — чтобы воспринимать информацию достаточно критично и адекватно, нужно иметь опыт работы на стратегическом уровне бизнеса.
  • Ценно то, что в книге личный опыт автора. Это не учебник. Это осмысление личных переживаний.
  • По духу, атмосфере книга напоминает Хагакуре.
  • В ней нет многих деталей. Но есть много того, чего нет в книгах с большим количеством деталей.
VkontakteLinkedInLiveJournalShare

Итан Росиел, Пол Фрига: Инструменты McKicnsey

Выполняю обещание и пишу про Инструменты McKicnsey.

В принципе, можно согласиться с теми, кто заявляет, что в книге ничего нового нет и все уже сказано в других, гораздо более фундаментальных изданиях.

Но как мне представляется, книга Итана Росиела и Пола Фрига Инструменты McKicnsey и не задумывалась как фундаментальный учебник. Книга просто рассказывает а мы это делаем вот так. И в этом смысле она очень интересна, поскольку не открывая новых методик и не разжевывая рецепты, в Инструментах McKinsey показывается общий подход к решению задач. И именно поэтому я писал, что желательно иметь определенный опыт в работе для извлечения максимальной пользы из книги.

Чем Инструменты McKicnsey интересна для меня. На фотографии видно, что после прочтения книжка украшена большим количеством стикеров. В основном, мне было интересно все, что связано с начальным анализом ситуации — подход других людей всегда интересен (а тем более если это люди из McKinsey). И стикеры отмечают, преимущественно, текст именно по анализу ситуации.

Еще Инструменты McKicnsey — это хороший образец структурирования материала и ясности изложения. И это еще один момент, почему я отношу книгу в разряд must read.

Резюме: Если вам нужен фундаментальный труд или сборник разжеванных рецептов, то ничего этого в книге Инструменты McKicnsey вы не найдете и, скорее всего, будете разочарованы. Но если вам интересно получить хорошо структурированное напоминание о вещах, с которыми вы, скорее всего, уже сталкивались, то Инструменты McKicnsey для этой роли отлично подходит.

PS: Еще один вариант, когда книга может быть полезна — если вы ничего не знаете по ее тематике и вам нужно получить некое указание направления развития. В этом случае Инструменты McKicnsey тоже будет очень полезна.

VkontakteLinkedInLiveJournalShare
Categories: Заметки Tags:

Про Инструменты McKinsey

Так книга Итана Расиела и Пола Фрига Инструменты McKicnsey стала выглядеть после того, как я ее прочитал. В книге Инструменты McKicnsey много полезного и они из разряда must read. Правда, на мой взгляд, для извлечения максимальной пользы желательно уже иметь определенный опыт.

VkontakteLinkedInLiveJournalShare
Categories: Заметки Tags:

Lovemarks

Lovemarks: Бренды будущего. Автор — Кевин Робертс (Kevin Roberts), CEO агентства Saatchi & Saatchi.

По поводу концепции Lovemarks можно спорить, соглашаться с ней или нет. Так, например, Репьев идею и книгу Lovemarks ругает. А, скажем, Эдуард Колотухин видит в ней вполне рабочий инструмент. Я тоже вижу в этой книге рабочий инструмент. Рабочий инструмент рекламного агентства.

По сути книга является хорошо оформленной объемной презентацией. И если посмотреть на нее с этой стороны, то и взгляд на идею Lovemarks меняется. В Saatchi & Saatchi придумали идею, отстраивающую их от конкурентов. Завернули ее в презентацию в формате книги. И эту презентацию продают за немалые, в общем-то, деньги. И сто процентов, что некоторое количество людей, распоряжающихся бюджетами, согласились с тем, что Lovemarks, это клевая идея.

Читать далее…

VkontakteLinkedInLiveJournalShare

Джин Желязны: Говори на языке диаграмм

Возможно, вы читали мои заметки по созданию хороших отчетов о маркетинговых исследованиях — я говорил о важности заголовков и выделения мыслей и идей так, чтобы они были понятны с одного взгляда, а не после двухчасового изучения большого числа подробностей.

Аналогичные идеи в своей книге объясняет и иллюстрирует Джин Желязны. Честно говоря, если бы я прочитал Говори на языке диаграмм до того, как написал статью по созданию отчетов, то моя статья была бы гораздо короче. Вместо примерно половины статьи я бы просто порекомендовал изучить книгу Желязны. Собственно, теперь исправляюсь и искренне рекомендую. Читайте Говори на языке диаграмм и будет вам счастье. Если, конечно, будете применять на практике полученное знание.

Читать далее…

VkontakteLinkedInLiveJournalShare