Виктор Копченков

Branding Element: Logos, Sendpoints Publishing

Если нам не мешать, наши работы не только эффективно решают поставленные задачи, но и собирают премии или хотя бы попадают в различные сборники лучших в своей области. Как, например, две работы, вошедшие в сборник Branding Element: Logos издательства Sendpoints Publishing.

Представленные работы делали в следующем составе:
Руководство проектом: Виктор Копченков (то есть, я).
Дизайн: Алексей Малина.
Нейминг «Мысли»: Илья Илюхин.

Из наиболее ярких совместных работ с Ильей мне до сих пор нравится концепция для Билайна. С Алексеем тоже много интересного наработали. Из заметного — стиль Всероссийского Интернет-Марафона. А присоединился Алексей к нам в результате памятной кампании по поиску арт-директора (к которой Илья тоже приложил свой талант). Читать далее…

Сообщество Маркетинг в России стало партнером конференции HiBrand 2010. Сообщество поддерживает секцию «Продвижение брендов в социальных медиа». На мой взгляд, это достаточно символично.

Современная тенденция такова, что аудитория все больше фрагментируется. Люди расходятся по удобным для них «местам обитания». Соответственно, если вы хотите донести свою информацию до аудитории, вы уже не можете рассчитывать только на посещаемость своего сайта. Вы должны идти со своим контентом туда, где находится ваша аудитория. Сам сайт, как таковой, становится менее важным, чем средства доставки контента потребителям. Отсюда все возрастающее количество разговоров и статей про необходимость интеграции сайтов с социальными медиа, про построение маркетинговых платформ на базе комбинации сайтов и соцмедиа и т. п. Читать далее…

Торговая марка есть лишь символ, обещающий качество продукта. К реальному продукту и качеству бренд не имеет никакого отношения — это вопросы менеджмента.

От пестроты на полках магазинов рябит в глазах. В массе упаковка сливается в единую массу размазанных цветовых пятен. Полный отстой. Но было бы очень прикольно, если бы эта цветастая каша начала разбавляться чем-то, вроде такого:

Читать далее…

Читать далее…

Брендинг, это не создание визуального ряда. Брендинг — это не упаковка, логотип, название, гайдлайн и брендбук. И, тем более, брендинг это не реклама бренда.

Точнее, все перечисленное выше является частью брендинга. Но это далеко не весь брендинг. Брендинг — прежде всего — это бизнес-процесс. А потом уже все красивости вместе взятые.

Читать далее…

В действительности это не ребрендин РЖД, а дипломная работа Олега в Британской Школе Дизайна. Лично мне очень понравилась представленная концепция ребрендинга. И даже полярность высказанных мнений, на мой взгляд, говорит о силе этого проекта по ребрендингу РЖД (помните — лучше пусть мы будем раздражать половину рынка, чем останемся незамеченными). Смотрите сами:

Это знак, логотип и стиль визуальных коммуникаций для Российских железных дорог.

Это попытка задать новый стандарт коммуникаций большого государственного бренда, который говорит с современным человеком на равных…

Триколора — нет.
Русских узоров — нет.
Национальных мотивов — нет. За исключением некоторых черт русского авангарда.

Основное предположение:
Я смотрю в будущее.

Читать далее…

Закончить же демонстрацию истории изменений логотипов хочется логотипом Google.

Опыт Google интересен не только тем, что они сами постоянно что-то делают со своим логотипом. Фактически логотип Google давно стал носителем вирусной рекламы. Особенно, с учетом того количества вариантов логотипа, которое создано любителями и гуляет по Сети.

И что интересно, логотип по сути отделился от услуг компании. На мой взгляд, это отличная иллюстрация того, что вовсе не лого делает бренд :)

Основной логотип Google

Восьмой день рождения Google — сентябрь 2006 г.

Читать далее…

По мотивам поста и комментариев в блоге Олега Анисимова:

Не утихают споры по поводу того, что такое бренд (брэнд), что делает бренд брендом. Говорят, что лого, название и реклама/знание аудиторией. Или что бренд должен создавать дополнительные ощущения и эмоции и дополнительную стоимость для продукции. Еще говорят, что бренд — это прежде всего продукт, система обслуживания клиентов.

А у меня в качестве обобщения возникла следующая мысль: главным в бренде является адекватный, вменяемый менеджмент компании. Это как первичные и вторичные половые признаки. Адекватность менеджмента — это первичный признак. А продукция, логотип и все остальное — это вторичные признаки.

Как-то так.