Последнее время приходится наблюдать, что происходит в сфере Socail Media Marketing. По итогам изучения пришел к выводу, что на текущий момент главным результатом существования Socail Media Marketing стало существование большого количества агентств и экспертов, декларирующих, что они гуру в Socail Media Marketing.
Второе наблюдение заключается в том, что очень часто действительно эксперты в Socail Media Marketing об этом не рассказывают. Интересно, что корни их экспертизы находятся не в том, что они выросли вместе с Facebook, а в том, что у них десятилетия опыта в понимании потребителей и умение адаптировать свои решения под актуальные модели поведения людей и они свою экспертизу рассматривают на более общем уровне, просто констатируя, что решают задачи и в социальных медиа, если в этом возникает необходимость.
Вообще, я хотел сегодня написать про некоторые тонкости SWOT. Но в Facebook в очередной раз подняли тему отношений клиентов и агентств. Поскольку тема важная для меня и не теряет своей актуальности, есть смысл написать об этом.
Агентства традиционно говорят, что им все равно, что рекламировать, а клиенты традиционно говорят, что агентства не вникают в их бизнес. Проблема в том, что и одни, и другие правы. Читать далее…
В 2008 году мы разработали стратегию коммуникаций для Агентства Социальной Информации (я упоминал об этом тут, тут и тут). Недавно коллеги из АСИ поделились текущими результатами. Полностью отчет можно найти на сайте Агентства Социальной Информации, я же позволю себе привести лишь некоторые слайды из презентации. Читать далее…
Недавно я выложил перечень вопросов, на которые есть смысл ответить перед тем, как заказывать сайт. Так вот – этим перечнем я слукавил. Суть моего лукавства в том, что на самом деле вам не нужно думать о том, как заказать сайт, что ваш сайт будет делать, как с чем он будет интегрироваться и так далее. Точнее, нужно. Но это все фигня. Потому что подходить к вопросу нужно совсем с другой стороны. Читать далее…
Matchbox: 2011 calendar (project)
Advertising School: Brother Ad School
Matchbox: 2011 calendar
Сайт marketing-map.co.uk показывает инструменты маркетинга в виде карты лондонского метро. Стилизация под транспортную карту для инфографики подход далеко не новый. Но в профессиональном контексте решение интересное :)
На первой странице сайта находится общая карта, на внутренних страницах сайта карты “отдельных маршрутов” с описанием.
Второй интересный момент, связанный с этим сайтом, заключается в том, что это своего рода вирусный проект компании B2B Contact Marketing. Мне сложно оценивать полученный эффект. Тем не менее, рискну предположить, что такой проект, направленный на узкую целевую аудиторию, дает “спокойный” эффект – без многосотенотысячной посещаемости, но зато достаточно стабильный и в течении относительно длительного времени.
Еще мне очень интересно – какой объем лидов B2B Contact Marketing получает благодаря этому сайту.
За наводку на сайт The Marketing Map спасибо ЖЖ-юзеру sunplace.
По-живому – несколько наблюдений из жизни зверинца отечественных “экспертов” в Socail Media Marketing:
- Чаще всего принимают за SMM банальный спам в блогах и сообществах.
- Любимый кейс – Барак Обама.
- Большая часть статистики в презентациях – западная.
В большинстве случаев это говорит об отсутствии собственных кейсов и неумении работать со статистикой по отечественным рынкам (которой даже в открытом доступе уже достаточно много). Встретите таких — бегите посылайте.
Уже ни для кого не является удивительным то, что компании приглашают блогеров на мероприятия и вообще относятся к ним как к полноценным СМИ. Совершенно естественно, что по итогам прошедших мероприятий пиарщики компаний ждут отдачи от блогеров. Также очень правильно, что PR-специалисты часто стараются облегчить блогерам публикацию – вот по этому поводу несколько личных наблюдений Читать далее…
В ru_pr обнаружил пост с описание вакансии от Яндекса и ссылку на страницу с анкетой для соискателя.
Естественно, сотрудники Яндекса не первые, кто использует подобный инструментарий. Но это не портит его. Позволю себе процитировать некоторые вопросы:
Читать далее…
