Наткнулся на феерически прекрасную аннотацию к книге. Попробуйте осилить ;) Я вот, например, уверен, что из моих знакомых предпринимателей и инвесторов не каждый с первого раза прочитает цитируемую ниже аннотацию. Не говоря уже о том, чтобы прочитать такую книгу. Или я ошибаюсь?
В исследовании проведена комплексная теоретическая и практическая разработка проблем управления инвестиционной привлекательностью инновационных предпринимательских структур, при этом особое внимание уделено эволюции взглядов ученых на инвестиционную привлекательность. Особенностью исследования является предложенная классификация факторов экзогенной и эндогенной среды инвестиционной привлекательности предпринимательских структур, обусловливающих их инновационную активность. Выявляются подходы к оценке инвестиционной привлекательности, представленные в отечественной и зарубежной экономической науке. Автором предлагается модель оценки инвестиционной привлекательности предпринимательских структур, которая в отличие от общепринятых подходов более адекватно решает проблемы несоизмеримости и неаддитивности количественных и качественных показателей и позволяет достичь сопоставимости интегральной оценки разных по масштабам деятельности объектов исследования, что упрощает и конкретизирует оценку инвестиционной привлекательности при сохранении уровня ее достоверности.
Крайне забавно видеть в качестве «новых трендов» тенденции, заложенные в диапазоне от шестидесятых до девяностых годов прошлого века.
Apple ads
Читать далее…
В рекламе и маркетинговых коммуникациях любая логика обходится эмоциями (ранее я в своих записях приводил достаточно примеров как это происходит). И хорошая реклама опирается на факты, но, прежде всего, обращается к эмоциям людей. Далее прекрасное видео с TED (опять, да), в котором этот тезис очень хорошо и наглядно объясняется. Читать далее…
Прекрасное решение от BBDO Дюссельдорф для Smart
A special labelling on the inside of an inner—city fence makes the image of a smart fortwo electric drive disappear when the viewer passes. >> Almost invisible to the environment.
Smart. Almost invisible to the environment.
Прекрасные принты Summerville перед выходными для создания соответствующего настроения :)
Agency: Gruponove, Recife, Brazil
Summerville. The Little Prince. Live a great story
Читать далее…
В LinkedIn идет прекрасное обсуждение на тему «Как назвать книжку про Инсайты — по-русски?» Не буду приводить цитаты, чтобы не было персональных обид. Но в целом мое впечатление очень грустное — что такое инсайты, суть этого термина (и, тем более, инструмента) половина маркетологов вообще не понимает.
ЗЫ — автору дискуссии респект по поводу ненавязчивой организации лидгена :)
Заметка Я и маркетинг: от ненависти до любви за 2 года. Часть 3: Кто они, мои клиенты? собрала пачку лайков и ретвитов, имеет кучу просмотров. Любопытен тот факт, что из всех площадок наиболее активное обсуждение развернулось на странице Гильдии маркетологов — самой малочисленной по аудитории (менее двухсот человек на момент этого поста). Читать далее…
Твиттер подкинул ссылку на крайне занятное видео на ted.com. Цитирую описание:
Реклама добавляет ценности продукту, изменяя в большей степени наше восприятие, чем сам продукт. Рори Сазерлэнд делает смелое утверждение - изменение восприятия ценности может принести такое же удовлетворение потребности, как и то, что мы считаем «настоящей» ценностью — и его выводы приводят к интересным последствиям меняющим наш взгляд на мир.
Посмотрел и послушал с большим удовольствием :) Читать далее…
Под катом музыкальный ролик от SAP СНГ
Читать далее…
Получили замечательный комментарий на статью Quadratisch. Praktisch. Gut.:
а я все-таки не совсем поняла, что за сравнение и к чему оно про рекламу билайн с лайкой и какого-то немецкого сотового оператора. Разность восприятия – да, но это уже азбучная истина.
Поскольку в рамках комментария ответить на вопрос сложно, отвечаю этим постом.
Очень часто на вопросы восприятия упираются не разницу менталитетов, а в разницу в продолжительности традиции. На Западе давно сложилась традиция рекламы — ее создания и восприятия. У нас же этого пока нет. У нас часто сами клиенты говорят «это слишком по-европейски для наших потребителей». На западе давно перестали считать потребителей идиотами и научились относиться к ним с уважением. Сказывается это и в том, как строятся коммуникации. Это различие в традиции как раз и видно на двух примерах ниже. Читать далее…
Я работаю в сфере рекламы и маркетинга с 1993 года. С начала двухтысячных в основном в маркетинговых коммуникациях 
