В LinkedIn идет прекрасное обсуждение на тему «Как назвать книжку про Инсайты — по-русски?» Не буду приводить цитаты, чтобы не было персональных обид. Но в целом мое впечатление очень грустное — что такое инсайты, суть этого термина (и, тем более, инструмента) половина маркетологов вообще не понимает.
ЗЫ — автору дискуссии респект по поводу ненавязчивой организации лидгена :)
Заметка Я и маркетинг: от ненависти до любви за 2 года. Часть 3: Кто они, мои клиенты? собрала пачку лайков и ретвитов, имеет кучу просмотров. Любопытен тот факт, что из всех площадок наиболее активное обсуждение развернулось на странице Гильдии маркетологов — самой малочисленной по аудитории (менее двухсот человек на момент этого поста). Читать далее…
Твиттер подкинул ссылку на крайне занятное видео на ted.com. Цитирую описание:
Реклама добавляет ценности продукту, изменяя в большей степени наше восприятие, чем сам продукт. Рори Сазерлэнд делает смелое утверждение - изменение восприятия ценности может принести такое же удовлетворение потребности, как и то, что мы считаем «настоящей» ценностью — и его выводы приводят к интересным последствиям меняющим наш взгляд на мир.
Посмотрел и послушал с большим удовольствием :) Читать далее…
Получили замечательный комментарий на статью Quadratisch. Praktisch. Gut.:
а я все-таки не совсем поняла, что за сравнение и к чему оно про рекламу билайн с лайкой и какого-то немецкого сотового оператора. Разность восприятия – да, но это уже азбучная истина.
Поскольку в рамках комментария ответить на вопрос сложно, отвечаю этим постом.
Очень часто на вопросы восприятия упираются не разницу менталитетов, а в разницу в продолжительности традиции. На Западе давно сложилась традиция рекламы — ее создания и восприятия. У нас же этого пока нет. У нас часто сами клиенты говорят «это слишком по-европейски для наших потребителей». На западе давно перестали считать потребителей идиотами и научились относиться к ним с уважением. Сказывается это и в том, как строятся коммуникации. Это различие в традиции как раз и видно на двух примерах ниже. Читать далее…
Интересная переписка по поводу ролика произошла с Олегом Анисимовым (отвечает за маркетинг в ТКС). Думаю, что они специально разжигают. Смотрите сами. Читать далее…
Олег Тиников сегодня презентовал новый рекламный ролик ТКС Банка. Несомненно, этот ролик заметят и уровень знания/узнавания банка повысится. Однако, этот ролик удивительным образом пересекается с роскошным роликом Barklays. Читать далее…
В русском языке «Вы» пишется только при личном обращении в качестве уважительной формы. В текстах, предназначенных для большого количества людей, пишется «вы». С маленькой буквы. Без исключений.
Копирайтер, пишущий в тексте для сайта «Вы», подлежит высылке в малонаселенные районы севера, где он сможет отрабатывать свое искусство на оленях. Потому что всем известно — оленям все равно — знает ли копирайтер правила русского языка или не знает.
На сайте одного дайвцентра между пунктами меню «погружения» и «контакты» увидел пункт «последние сообщения». Хоть я и понимаю о чем идет речь, но все равно передернуло. Умом все понятно. Но холодом обдало серьезно вне зависимости от того, что думает разум. Читать далее…
Как работает концепция потоков прекрасно демонстрируют иллюстрации из этого старого поста.
Самое клевое в подобном размещении то, что такая реклама задействует и визуальную систему, и кинестетическую, побуждает взаимодействовать с ней и включает воображение. К тому же, скорее всего, большинством воспринимается как игра, а не как навязывание продуктов.
Я работаю в сфере рекламы и маркетинга с 1993 года. С начала двухтысячных в основном в маркетинговых коммуникациях ›››
