Виктор Копченков

В LinkedIn идет прекрасное обсуждение на тему «Как назвать книжку про Инсайты — по-русски?» Не буду приводить цитаты, чтобы не было персональных обид. Но в целом мое впечатление очень грустное — что такое инсайты, суть этого термина (и, тем более, инструмента) половина маркетологов вообще не понимает.

ЗЫ — автору дискуссии респект по поводу ненавязчивой организации лидгена :)

В четверг на Marketing in Russia выйдет настолько клевая статья, что я еле сдерживаюсь, чтобы не опубликовать ее прямо сейчас. Возможно, вы успели заметить, что я достаточно скептически отношусь ко многим проявлениям гуристости. Однако, человек, о котором будет речь, успел завоевать мои симпатии не смотря на врожденную и приобретенную критичность к гуру разного посола. Ладно. Надеюсь, я вас заинтриговал — обязательно зайдите на Marketing in Russia в четверг! :)

Еще один текст, о котором не могу не сказать — Что лежит в основе маркетинга?. Автор Сухель Закар. Текст примечателен тем, что, во-первых, в нем сделан шаг к примирению между маркетингом и продажами (одной из излюбленных тем холиваров в профессиональном сообществе) и, во вторых, написан с позиции директора по продажам, кем, собственно и является Сухель. В общем, очень рекомендую к чтению и дискуссии.

Подумалось, что если в США стартапы вырастают из гаражей, то у нас, похоже, из кухонь :)
Как думаете?

Есть некоторые вещи, упаковка которых меняется. Но суть остается прежней. Например, вода. Людям нужна вода, пригодная для питья. Сначала ее пили там, где могли достать. Потом стали носить ведрами. Потом появился водопровод. Но в основе все та же самая вода. Читать далее…

Прочитал заметку Николая Белоусова Итоги проекта Деньги 2.0. Часть 4. Продажи через социальные медиа. Основной вывод стар как мир не нов и не оригинален — кампании должны быть интегрированными. И спорить о том, могут ли продавать коммуникации в социальных медиа, это примерно как спорить о том, что продает ли, например наружная реклама. Или о том, почему не продает PR (или продает?). В общем, используйте соответствующие решаемой задаче инструменты и будет вам счастье.

P.S.: Социальные медиа все же могут помочь вкладом в продажи. В заметке по ссылке выше вполне достоверно перечислена, по крайней мере, часть таких случаев.

Пост про социальные медиа для b2b получил неожиданно много комментариев (во всяком случае, у меня в FB пока столько комментариев не было). Поскольку комментарии, на мой взгляд, обладают определенной ценностью, дублирую их в этом посте. Читать далее…

Поскольку следующая встреча сообщества Marketing in Russia будет как раз на тему взаимоотношений агентств и клиентов, то я собираю материал по теме. Вот, что пока есть (цитирую): Читать далее…

Вообще, я хотел сегодня написать про некоторые тонкости SWOT. Но в Facebook в очередной раз подняли тему отношений клиентов и агентств. Поскольку тема важная для меня и не теряет своей актуальности, есть смысл написать об этом.

Агентства традиционно говорят, что им все равно, что рекламировать, а клиенты традиционно говорят, что агентства не вникают в их бизнес. Проблема в том, что и одни, и другие правы. Читать далее…

В LinkedIn образовалась небольшая дискуссия на тему Ассоциации Интерактивных Агентств.
А что вы думаете по существу поста в LinkedIn?

Знаю, что он выступал, я не понимаю почему все носятся с этим. Можно подумать — он опроверг основные законы мироздания. Или это от отсутствия уверенности в своих силах — без ободряющего слова политрука и направляющей линии партии гуру жить невозможно?