Хорошая реклама

Самую лучшую рекламу потребители не замечают. Потому что она очень аккуратно встроена в их «естественную среду обитания». При этом, в отличие от плохой рекламы (которую просто не замечают), она модифицирует поведение потребителей в направлении, нужном рекламодателю.

Можно даже сказать, что лучшая реклама – это реклама, которой нет, но которая выполняет свои функции (собственно, это почти дословное повторение определения идеальной системы).

Четвертый тип медиа

Традиционно (?) считается, что есть три типа медиа:

  • Собственные (например, ваш сайт).
  • Купленные (например, реклама на ТВ).
  • Заработанные или заслуженные (например, сообщество фанов в соцсетях).

На самом деле есть еще один тип медиа. Украденный (завампиренный, партизанский, паразитный). Появляется, как правило, в рамках партизанский кампаний. Часто можно встретить под названием «партизанская реклама», ambient. Ниже яркий пример Читать далее «Четвертый тип медиа»

Крутейшее приглашение на мероприятие от IBM

Очень клевое решение с прекрасным копирайтингом. Просто не могу не поделиться.

Whatever the size of your organisation, we have the solutions that fit. The event invite took the form of a specially designed letter split into three parts, analogous to Small, Medium and Large businesses. All three parts could be read as one continuous letter. Each part could also be read as a stand-alone letter, showing that every business regardless of size is important to IBM.

Business solutions event invite
Business solutions event invite

Agency: Ogilvy One, Malaysia

UPD: Подсказка в вольном переводе первого абзаца на принтах:

Читать далее «Крутейшее приглашение на мероприятие от IBM»

Как клиенты сами себя обманывают

Обращается некий сообразительный клиент, скажем, в SMM агентство и говорит – хочу страницу в FB, много активностей интересных и вообще – чтобы фаны моего бренда сами под ноги кидались в очередь на прикосновение к прекрасному выстраивались. Читать далее «Как клиенты сами себя обманывают»

Просто у тебя PR лучше

Выношу из комментариев:

  1. Из двух продуктов со схожими характеристиками лучше будет продаваться тот, у которого реклама и/или PR лучше (тут дальше может идти рассуждение про множество переменных и их значимость, но пока опустим это).
  2. Из двух компаний с сопоставимыми ресурсами (в самом широком смысле слова «ресурсы»), лучше будет расти та, у которой PR лучше.

Читать далее «Просто у тебя PR лучше»

Маркетинговые инструменты для решения HR-задачи

Старый кейс о том, как мы искали арт-директора для проекта, в котором я участвовал. Не смотря на прошедшее время остается одним из моих любимых примеров эффективного использования коммуникационных инструментов. Читать далее «Маркетинговые инструменты для решения HR-задачи»

Понимание процессов и b2b маркетинг

Занимаясь продвижением бизнесов, приходиться понимать в каком направлении двигаться. Ибо коммуникации это острие. Но работает оно на того, кому служит клинок.  Читать далее «Понимание процессов и b2b маркетинг»