Корпоративный маркетинг страшно далёк от народа

А ваши маркетологи о чём мечтают?
А ваши маркетологи о чём мечтают?

Сказав «А», нужно говорить «Б».

Про корпоративный маркетинг раз уже сказал, что

Такое ощущение по большинству выступлений, что корпоративный ‪#‎маркетинг‬ «страшно далёк от народа».

поясню свою точку зрения. Читать далее «Корпоративный маркетинг страшно далёк от народа»

Вебинар Как самостоятельно вырыть Голубой океан

Вебинар Как самостоятельно вырыть Голубой океан Игорь Козуля

Термин «Голубой океан», так же как и «Красный» прочно вошел а повседневный бизнес. Вот красивые слова с теорией так и остались вотчиной адептов болтологии. Что же — если гора не идет к Магомеду, то может что-то стоит поменять в этом процессе, Ведь всё в мире относительно. А что если кардинально изменить этот подход пойдя от других реперных сечений? Читать далее «Вебинар Как самостоятельно вырыть Голубой океан»

О маркетинге территорий

На сайте Marketing in Russia было некоторое количество материалов по маркетингу территорий. Я не планирую возвращаться к этой теме в рамках проекта kopchenkov.com. Однако, после возобновления работы MiR, заметки по маркетингу территорий появятся, скорее всего.

А пока что рекомендую подписаться на мою рассылку – это позволит узнать всё первым.

Пропал пост

Получил сегодня одно странное письмо с необоснованной, на мой взгляд, критикой. Хотел написать пост, но в итоге понял, что получившийся текст лучше разослать письмом только подписчикам. Что, собственно и сейчас и сделаю.

Целевые аудитории Digital-маркетинга

Традиционно, когда говорят о Digital-коммуникациях/маркетинге, обычно имеют ввиду коммуникации с потребителями. Однако, возможности Digital несколько шире. Сегодня зафиксирую возможные целевые аудитории, детали по которым планирую постепенно раскрывать в последующих заметках.

Давайте посмотрим на аудитории, с которыми можно работать средствами Digital-маркетинга Читать далее «Целевые аудитории Digital-маркетинга»

Digital-маркетинг и формирование потребительской ценности

Оригинал опубликован мной в блоге Агентства Кофе 15.06.2014

Хочу остановиться на вопросе участия Digital-маркетинга в формировании потребительской ценности.

Место Digital маркетинга

За создание и развитие потребительской ценности отвечает стратегический маркетинг. Digital же есть инструмент операционный. Но стратегический маркетинг может Читать далее «Digital-маркетинг и формирование потребительской ценности»

Как создать свой бренд

Автор – Петр Вырупаев

как создать свой бренд

Брендинг. Его рассматривают как минимум с двух сторон: дизайн и отношение к компании.

Все привыкли, что брендбуки, логотипы, шрифты и фирменные цвета — это и есть бренд. А предприниматели в B2B уже давно смирились, что изменение всех этих элементов очень слабо сказывается на бизнесе. Читать далее «Как создать свой бренд»

Взаимодействие интернет-маркетинга и продаж

интернет-маркетинг и продажи
Моменты, упрощающие продажи. Схеме почти 10 лет, но она всё еще актуальная. В полном размере открывается в новой вкладке.

Конечной целью интернет-маркетинга является лид (запрос от потенциального клиента). Как бы ни ухищрялись ваши интернет-маркетологи, в конечном итоге вы ждете от них участия в продажах. Читать далее «Взаимодействие интернет-маркетинга и продаж»

Отправная точка в b2b маркетинге, когда речь идет о сложных продуктах

Перенесено из блога Агентства Кофе

Всем хочется, чтобы все было просто и легко (в том числе и в b2b маркетинге), чтобы даже если приходится тратить деньги на привлечение клиентов, это происходило по прямолинейной логике.

В b2b и вообще и в маркетинге сложных продуктов по такой схеме привлечение потребителей не работает

Подобный подход может довольно неплохо работать, если вы занимаетесь дешевым продуктом массового спроса с коротким циклом между покупками. Читать далее «Отправная точка в b2b маркетинге, когда речь идет о сложных продуктах»

Клиентская база как реальный инструмент маркетинга

клиентска база и маркетинг

Показатель пожизненной ценности клиента говорит о некой средней величине и усредненном клиенте. Однако, в нем есть определенный смысл с точки зрения управления клиентской базой: Читать далее «Клиентская база как реальный инструмент маркетинга»