Пост про социальные медиа для b2b получил неожиданно много комментариев (во всяком случае, у меня в FB пока столько комментариев не было). Поскольку комментарии, на мой взгляд, обладают определенной ценностью, дублирую их в этом посте. Читать далее…
Список ни в коем случае не претендует на полноту и представляет собой часть потока сознания при подготовке аргументов для одного из клиентов. Читать далее…
Обратил внимание, что коммуникация брендов становится, по большому счету, контентными проектами. В том смысле, что для своего продвижения бренды вынуждены генерировать контент, интересный аудитории и уже через этот контент формируют необходимый им контекст. Мне кажется, что это более интересный и честный путь, чем, например, зашкаливающее количества продукт-плейсмента в сериалах.
Сообщество Маркетинг в России стало партнером конференции HiBrand 2010. Сообщество поддерживает секцию «Продвижение брендов в социальных медиа». На мой взгляд, это достаточно символично.
Современная тенденция такова, что аудитория все больше фрагментируется. Люди расходятся по удобным для них «местам обитания». Соответственно, если вы хотите донести свою информацию до аудитории, вы уже не можете рассчитывать только на посещаемость своего сайта. Вы должны идти со своим контентом туда, где находится ваша аудитория. Сам сайт, как таковой, становится менее важным, чем средства доставки контента потребителям. Отсюда все возрастающее количество разговоров и статей про необходимость интеграции сайтов с социальными медиа, про построение маркетинговых платформ на базе комбинации сайтов и соцмедиа и т. п. Читать далее…
Недавно я выложил перечень вопросов, на которые есть смысл ответить перед тем, как заказывать сайт. Так вот — этим перечнем я слукавил. Суть моего лукавства в том, что на самом деле вам не нужно думать о том, как заказать сайт, что ваш сайт будет делать, как с чем он будет интегрироваться и так далее. Точнее, нужно. Но это все фигня. Потому что подходить к вопросу нужно совсем с другой стороны. Читать далее…
По-живому — несколько наблюдений из жизни зверинца отечественных «экспертов» в Socail Media Marketing:
В большинстве случаев это говорит об отсутствии собственных кейсов и неумении работать со статистикой по отечественным рынкам (которой даже в открытом доступе уже достаточно много). Встретите таких — бегите посылайте.
Уже ни для кого не является удивительным то, что компании приглашают блогеров на мероприятия и вообще относятся к ним как к полноценным СМИ. Совершенно естественно, что по итогам прошедших мероприятий пиарщики компаний ждут отдачи от блогеров. Также очень правильно, что PR-специалисты часто стараются облегчить блогерам публикацию — вот по этому поводу несколько личных наблюдений Читать далее…
Я работаю в сфере рекламы и маркетинга с 1993 года. С начала двухтысячных в основном в маркетинговых коммуникациях ›››
