Виктор Копченков

источник фото

По следам поста Пардуса не могу не сказать. Любители трудов Переслегина оценят :) Читать далее…

Сейчас по Сети ходят изображения старых принтов, которые в современно либерально-толерантном обществе были бы запрещены. Например, вот

Keep Her Were She Belongs

Запреты запретами, но тем не менее, современные нормы (как раз именно благодаря запретам) дают очень хорошую возможность играть на контрасте современных норм с шестидесятыми. Вот один из моих любимых примеров: Читать далее…

Позиционирование — это продажа смыслов и эмоций.

Причем, продажа не только потребителям, но и людям в компании.

P.S.: Для удобства вынес из старого поста.

Создание и трансляция смыслов/ценностей является точкой соприкосновения (схожести) топ-менеджмента и рекламы. И топ-менеджмент, и реклама — это коммуникационные процессы.

Умение правильно использовать стили оформления документов и вообще создание юзабильных документов является признаком культуры современного человека. Кроме того, небрежно оформленные документы для меня являются признаком неважности для составителя как самого документа, так и информации в нем и получателя документа.

За откровенно слабыми работами не чувствуется наполнения, не чувствуется стратегии. И наоборот: сильные работы являются квинтэссенцией основной мысли, которую они передают.

Слабые дизайнеры, равно как и слабые заказчики, занимаются украшательством. Делают чтоб покрасивше было. И за их красотой — пустота. Сильные дизайны есть концентрат стратегии бизнеса. За ними полнота мысли.

Пустое против полного.

Трактовки зависят от личных контекстов. До тех пор, пока у нас с вами разные контексты, мои и ваши трактовки будут различаться.

Как вы думаете — чем занимается рекламное агентство? Создает рекламную продукцию, размещает рекламу, устраивает всякие акции и делает другие тому подобные вещи? Отчасти это так. Но лишь отчасти.

Для того, чтобы сообщить о своем продукте потребителю, компания генерирует некие смыслы и транслирует их. Но у компании и потребителя еще и разное видение одной и той же вещи (продукта, услуги). Соответственно, требуется состыковка смыслов компании и смыслов потребителя.

Читать далее…