Про продажи через интернет

человек и интернет

По теме продаж через интернет. Для тех, кто в них не верит. Зафиксирую несколько реплик из комментариев. Читать далее «Про продажи через интернет»

Тренды маркетинга 2015 #6: Другая парадигма бренда

Тренды маркетинга 2015 – другая парадигма бренда
Тренды маркетинга 2015 – другая парадигма бренда

Тренды маркетинга 2015 – финальная часть.

Обычный, «старый» подход к бренду – объявляем о создании бренда, раскручиваем, получаем эффект. Это, конечно-же, упрощенно. Тем не менее, мне регулярно приходится слышать историю про то, что «брендинг ничего не стоит» и апелляции к истории про то, что Nike заплатил за своё лого смешные копейки.

Проблема в том, что пример с Nike – это пример старого подхода. Берем что-то. Вливаем миллиарды. Получаем Nike.

Старый подход больше не работает. Особенно, в ситуации ухудшающихся условий на рынке. Читать далее «Тренды маркетинга 2015 #6: Другая парадигма бренда»

Тренды маркетинга 2015 #5: Появление «маркетинговых технологов»

Тренды маркетинга 2015 – появление «маркетинговых технологов»
Тренды маркетинга 2015 – появление «маркетинговых технологов»

Тренды маркетинга 2015 – пятый тренд – маркетинговые технологи.

Реальность существующих трендов такова, что они все ведут к чертовски сильному усложнению маркетинга и очень большому повышению его технологичности в смысле объема и критичности проникновения технологий в маркетинг.

Также очень существенно возрастает сложность маркетинга, как бизнес-процесса. В этой ситуации очень легко, образно выражаясь, получить ведро болтов и гаек вместо работающего болида. Читать далее «Тренды маркетинга 2015 #5: Появление «маркетинговых технологов»»

Тренды маркетинга 2015 #4: Автоматизация

Тренды маркетинга 2015 – автоматизация
Тренды маркетинга 2015 – автоматизация

Продолжаем про тренды маркетинга 2015.

Вал данных будет всё расти. Потребности более тщательной и тонкой работы с отдельными сегментами также со временем станут всё более явными. В этой ситуации без автоматизации очень быстро можно упереться в потолок производительности. Плюс человеческий фактор, который не только ограничивает продуктивность, но и влечет за собой тем больше ошибок, с чем более сложными системами приходится работать. Читать далее «Тренды маркетинга 2015 #4: Автоматизация»

Тренды маркетинга 2015 #3: Продуктивность

Тренды маркетинга 2015 – продуктивность
Тренды маркетинга 2015 – продуктивность

Сегодня рассмотрим третий из трендов маркетинга 2015.

В данном случае речь идет о продуктивности в смысле Productivity – и производительности, и результативности, и эффективности.

С одной стороны, в условиях ужесточения ситуации необходимо добиваться большего меньшими силами. С другой стороны, как развитие современных технологий, так и необходимость рациональной прозрачной работы маркетинга, обеспечения измеримых результатов ведут к работе со всё большими объемами данных. Читать далее «Тренды маркетинга 2015 #3: Продуктивность»

Тренды маркетинга 2015 #2: Микросегментация

Тренды маркетинга 2015 – микросегментация
Тренды маркетинга 2015 – микросегментация

Продолжаем тему трендов маркетинга 2015.

Вы «крутили» рекламу по расчетам GRP и аффинити индекса? Вы ориентировались на привычки медиапотребления выбранной целевой аудитории? Но кто ваш реальный потребитель? Во сколько раз настоящих клиентов меньше, чем абстрактной целевой аудитории? В 10 раз? В 100? Так сколько денег вы выбрасывали на ветер? Читать далее «Тренды маркетинга 2015 #2: Микросегментация»

Тренды маркетинга 2015 #1: Измеримость

Тренды маркетинга 2015 – Измеримость
Тренды маркетинга 2015 – Измеримость

И первый из трендов маркетинга 2015.

В бизнесе адекватно управлять можно теми процессами, результаты которых можно измерить. Исходя из складывающейся ситуации, важно не просто совершать ритуальные действия, но точно знать и что делается, и какой эффект эти действия приносят. Читать далее «Тренды маркетинга 2015 #1: Измеримость»

Тренды маркетинга 2015 #0: Системные изменения в ситуации

Тренды маркетинга 2015 #0: Системные изменения в ситуации
Тренды маркетинга 2015 – системные изменения в ситуации

Прежде, чем говорить о трендах маркетинга 2015, нужно сказать об основной посылке, формирующей эти тренды.

Рынки сужаются и покупательский спрос падает. В такой ситуации обслуживающие функции маркетинга теряют всякую актуальность. В конце концов, заказ визиток можно поручить и ассистенту.

От маркетинга же требуются Читать далее «Тренды маркетинга 2015 #0: Системные изменения в ситуации»

Автомобильный маркетинг 2014. Тренды маркетинга 2015

Автомобильный маркетинг 2014. Выступаю
Автомобильный маркетинг 2014. Выступаю

Выступил сегодня на конференции Автомобильный маркетинг 2014. В начале первой сессии рассказал о своём видении актуальных трендов маркетинга. Читать далее «Автомобильный маркетинг 2014. Тренды маркетинга 2015»