Про очень уникальное торговое предложение. Или УТП для чайников

Один из моих старых постов. Очень рекомендую предпринимателям, падким на модные теории и гуру, обещающих возможность моментально разбогатеть.

Россер Ривс
Россер Ривс
  1. Момент номер раз. Исторический.Идею УТП выдвинул Россер Ривс. Гениальный чувак, оставивший неизгладимый след в нашей психике рекламе. В частности, это он придумал слоган для M&Ms «Тает во рту, а не в руках». По идее, раз такой монстр светило предложил идею УТП, надо ей обязательно воспользоваться, если только ты не идиот.Ага. Обязательно. Если мозг выключен.

    Прикол в том, что Ривс написал про УТП в своей книге, выпущенной в 1961 году. Сама же идея была сформулирована и показала положительные результаты в кампаниях клиентов агентства Bates (где работал Ривс) еще в сороковых. Казалось бы, причем тут мои грязные намеки к вроде бы очевидной необходимости использования УТП. Читать далее «Про очень уникальное торговое предложение. Или УТП для чайников»

Про уникальное торговое предложение

На тренинге по интернет-маркетингу затрагивали тему уникального торгового предложения (УТП). Совершенно случайно обнаружил, что есть 3 минуты видео отдельным кусочком, где я про УТП говорю. Не определение и не академическая информация. Но некоторые вещи, которые стоят за красивой картинкой УТП и как оно работает.

Концовка у ролика забавная получилась :) Читать далее «Про уникальное торговое предложение»