Виктор Копченков: Стратегия и маркетинг директору
На этой странице находятся pdf-файлы, созданные на основе циклов заметок в блоге, подготовленные мной статьи для прессы, статьи с моими комментариями и другие документы для общего доступа.
Документы на основе моих заметок
- Креатив и новые медиа при поиске арт-директора (.pdf 88Кб)
Кейс по поиску арт-директора, с использованием креативных баннеров. Это позволило провести эффективную кампанию по поиску сотрудника и получить интересный пример для изучения.
- Отправная точка для разработки стратегии коммуникаций (.pdf 44,5Кб)
Список вопросов, предназначенный помочь составить собственное представление о компании и продукте, с которым нужно будет работать.
- Директор по маркетингу: первые шаги на новом рабочем месте (.pdf 88,1 Кб)
Перечень действий, общих контрольных вопросов и пример конкретных мыслей и вопросов, созданных на основе общих. Создан на основе реальной ситуации, когда я готовил маркетинговый аудит с точки зрения директора по маркетингу
- Влияние кризиса на бизнес (Декабрь 2008) (.pdf 60 Кб)
Как будет развиваться ситуация на рынке? Что будет с бизнесом и есть ли какие-то возможности? Проведенное небольшое исследование, возможно, и не отвечает на эти вопросы. Но, как минимум, создает карту ситуации, из которой вы можете делать выводы самостоятельно.
- Субъективный Топ-10 рекламных принтов. 2008 год (.pdf 2,9 Мб)
Топ-10 принтов. Составлен на основе материалов, выкладываемых в Субъективной коллекции креатива в течении 2008 года.
- Реклама рекламы — как себя рекламируют те, кто делает рекламу вам.
Подборка из 175 принтов рекламных агентств, школ и фестивалей.- Скачать (.pdf, 24 МБ, Ru)
- Скачать со SLideShare (.pdf, 24 МБ, En)
- Как сделать хороший отчет о маркетинговом исследовании — полная версия.
- Моя авторская версия статьи (.pdf, 713,2Кб)
- Редакционная версия (.pdf, 242,3Кб)
Статья вышла в журнале
Индустриальный и b2b маркетинг
под названиемМаркетинговое исследование как средство коммуникации
(№2, май 2008, ИД Гребенникова). - Штормовые предупреждения (.pdf, 69Кб)
Статья Ольги Пугач с моими комментариями о рекламе страховых компаний. Опубликована в журнале "Бизнес-журнал" №5 от 11 Марта 2008 года.
- Заметки о лояльности (.pdf, 88Кб)
Документ подготовлен на основе серии заметок на этом сайте. По сути, объединяет их.
- Комментарий о рекламе для гламурного глянца (.pdf, 1,54Мб)
Скан обложки Cosmopolitan и страницы с моим комментарием.
- Суть управления лояльностью (.pdf, 56Кб)
Заметка была подготовлена для loyaltymarketing.ru и опубликована на сайтах loyaltymarketing.ru и retailmedia.ru.
- Выбор консалтинговой компании и оценка эффективности сотрудничества с ней (.pdf, 68Кб)
Текст интервью, которое я давал для b2bloger.com в начале мая 2007.
Интервью, данные для "Совета директоров"
- Станислав Борисов (pdf, 112 Кб)
Интервью для Совета директоров 27 декабря 2009
- Данил Краснов (pdf, 128 Кб)
Интервью для Совета директоров 12 декабря 2009
- Наталья Куркчи (.pdf, 124 Кб)
Интервью для Совета директоров 10 ноября 2009
- Павел Черкашин (.pdf, 113 Кб)
Интервью для Совета директоров 4 ноября 2009
- Елена Спирина (.pdf 164,4 Kb)
Интервью для Совета директоров 27 октября 2009
- Эдуард Колотухин (.pdf 99 Kb)
Интервью для Совета директоров 28 мая 2009
- Евгения Палевская (.pdf 173.5 Kb)
Интервью для Совета директоров 14 мая 2009
- Екатерина Селявина (.pdf 138.8 Kb)
Интервью для Совета директоров 7 мая 2009
- Евгения Пармухина (.pdf 170,7Кб)
Интервью для Совета директоров 30 апреля 2009
- Виктор Майклсон (.pdf 175,8Кб)
Интервью для Совета директоров 23 апреля 2009
- Интервью с Михаилом Умаровым (.pdf, 134,4 Кб)
Выложено 16 апреля 2009.
- Интервью с Роем Лэнгмейдом (.pdf 76,7 Кб)
Интервью взято в апреле 2008 года.
- Интервью с Константином Бочарским (.pdf 92,7 Кб)
Интервью взято осенью 2007 года.
- Интервью со Стюартом Лоусоном (авг. 2007)
Русская версия (.pdf 85,5 Кб)
Английская версия (.pdf 61,6 Кб)