Прежде, чем говорить о трендах маркетинга 2015, нужно сказать об основной посылке, формирующей эти тренды.
Рынки сужаются и покупательский спрос падает. В такой ситуации обслуживающие функции маркетинга теряют всякую актуальность. В конце концов, заказ визиток можно поручить и ассистенту.
От маркетинга же требуются продажи. Естественно, не напрямую, но маркетинг должен уметь объяснить как он влияет на продажи и прибыльность, помочь продажам живыми лидами и эффективными инструментами.
Даже если речь идет о стратегическом маркетинге, отвечающем за создание и поддержание устойчивых преимуществ, бессмысленно ограничиваться абстрактными рассуждениями.
Таким образом повышаются требования к практичности маркетинга и растет значимость реальной пользы бизнесу.
Соответственно, все описанные далее тренды отталкиваются от указанной посылки и, по сути, являются ответом на неё.
Предыдущая запись
Продолжение следует