Маркетинг сложных услуг
Вот эта жалкая тушка, пытающаяся дрожащей рукой поднять парус и скрюченная в панике на неустойчивой доске – это я 14 лет назад. Мои первые минуты на виндсерфе.
Причем, уверяю – так выглядят все, кто пытается встать на доску. И это нормально. Любой, кто Читать далее «Виндсерфинг – любимая метафора»
Закончить публикации интервью в этом году хочу материалом с давней знакомой и коллегой Екатериной Дворниковой, главным экспертом по эффективным стратегиям в компании «Дворникова и Партнеры».
– Ты много общаешься с собственниками компаний больше чем с линейными маркетологами и это получается особенно ценное видение. Куда сейчас в современном бизнесе движется маркетинг и что там будет происходить по твоим наблюдениям?
Тему, на самом деле, можно разделить на два таких вопроса. Понимание куда сейчас движется маркетинг и понимание необходимости собственников в маркетинге. До сих пор, к сожалению, ситуация такова, что собственники всё равно не понимают зачем им маркетинг. То есть, все понимают зачем продажи. Продажник должен быть, понятно это наше всё и он генерит выручку. А чем им может помочь маркетинг и что это за зверь такой, кроме того, как это затраты на продвижение. Это давняя печальная история и до сих пор она есть. Для этого, на мой взгляд, есть две причины:
Читать далее «Интервью с Екатериной Дворниковой»Пост про Успеть прожить свою жизнь получил достаточно заметный отклик в соцсетях. Надо ли продолжать тему в публикациях?
Если продолжать – для меня это будет исследование. Я буду вести его в любом случае. Но нужны ли вам посты про это?
И если нужны – ответы на какие вопросы хотите получить в первую очередь?
Я не знаю сколько проживу. Может быть, ещё 5 лет, а, может, и 50. Это вещь, которую я не могу прогнозировать. Но главное не это. Основной вопрос – как я проживу отпущенное время, успею ли делать важные вещи, буду ли жить в согласии и радости. Или наоборот – продолжу гоняться за призраками, жрать горстями лекарства и страдать от хронических болячек.
Почему-то обо всём этом не рассказывали в школе. Так что во взрослую жизнь я вышел с намерением быть ударником социалистического капиталистического труда и большую часть своего времени я жил в примитивном цикле – как-то заработать, как-то обустроиться, что-то демонстрировать. Работа-жена-квартира-тусовка-нервы-нервы-нервы-давление-больныеколени-больнаяспина-лишнийвес-лекарства-лекарства. И что дальше? Читать далее «Успеть прожить свою жизнь»
Большинство ошибочно путает благостостояние и возможность потребления выше среднего. Второе без первого всегда краткосрочно и должно быть следствием построения благосостояния, а не его подменой.
Мысль навеяна моими комментариями к посту фейсбучного друга (на скриншоте).
И мои комментарии: Читать далее «Карта – не территория. Или мысль-метафора про дорогу»
Мне повезло регулярно общаться с интереснейшими экспертами, к мнению которых стоит прислушиваться. Тем более, когда речь идёт о вопросах бизнеса в условиях революционных перемен в потребительском поведении и маркетинговых технологиях.
Вам будет полезно узнать точку зрения этих людей.
Для этого я собрал цитаты из бесед и интервью с экспертами, говорящие о том, что происходит или будет происходить в маркетинге. По сути, все они отвечают на один и тот же вопрос:
Читать далее «На какие тренды маркетинга стоит смотреть бизнесу, который хочет взлететь»
(Заметка перенесена из проекта Marketing in Russia)
Интервью о маркетинге и рекламе с Игорем Фроловым, основателем бренда Nordwestfur. Читать далее «Когда предприниматель понимает маркетинг и рекламу лучше, чем 90% маркетологов и рекламщиков»
(Заметка перенесена из проекта Marketing in Russia)
От редактора: Маркетологи и предприниматели зачастую слишком сильно сосредотачивают своё внимание на каких-то правильных схемах и модных инструментах, теряя целостную картину в мелочах. Поэтому Читать далее «Как устроен маркетинг в продажах услуг по 300 000 000 рублей»
(Заметка перенесена из проекта Marketing in Russia)
1. Усложнение маркетинга: от исследований и разработки новых продуктов и персонифицированных коммуникаций на основе big data. Это приведет к тому, что мелкие и средние компании, основатели и лидеры которой не имеют нужного уровня экспертизы в маркетинге, будут вынуждены прибегнуть к аутсорсингу маркетинга. Читать далее «Андрей Пуртов о долгосрочных трендах в маркетинге»
