Виктор Копченков

Почему я ненавижу сторителлинг

Точнее, не сам сторителлинг, а этот термин. Этому способствовали 2 фактора:

Почему маркетинг не работает и как это исправить #2

Заметка Почему ваш маркетинг убыточен и как это исправить касается в основном бизнесов, которые уже как-то структурированы. В этой заметке посмотрим на причины, по которым маркетинг не работает в микробизнесах, частных практиках, у фрилансеров – в проектах, где все управленческие функции сосредоточены в руках одного человека.

Метрики удвоения прибыли

В этой заметке дам определения этих терминов. В первую очередь для поглощающих мой курс по маркетингу. Цель – обеспечить единство толкования терминологии.

Несите ваши денежки – вам покажут где их закопать

Тут очередной продавец успешного успеха выдал прекрасное:

Что создать проще — реальный продукт или историю?

Для создания продукта нужно время, деньги, а что нужно для создания истории? Ничего, кроме вашей фантазии и некоторого времени. Почему это никто не делают?

Что я тут вижу:

Зачем собственникам изучать маркетинг

В посте короткое видео, в котором я рассказываю (и показываю) об одном из случаев, когда компания могла выйти на новый для себя рынок. Но не вышла. И не получила прибыль. Хотя препятствий для этого не было. А вот что было – смотрите в ролике.

Практики осознанности в моей жизни

Продолжаю тему качества жизни.

Утром сидел со своими «утренними страницам» и думал как я помогаю себе в осознанности своей жизни. И, неожиданно для себя обнаружил, что моя практика состоит из четырёх частей:

Утренние страницы по спискам вопросов.
Фрирайтинг
Тренировки с железом.
Походы.

Чуть подробнее.

Книга «Лаять не на то Дерево». Краткий отзыв

Прочитал. Не буду пересказывать содержание, но поделюсь несколькими выводами:

Виндсерфинг – любимая метафора

Вот эта жалкая тушка, пытающаяся дрожащей рукой поднять парус и скрюченная в панике на неустойчивой доске – это я 14 лет назад. Мои первые минуты на виндсерфе.

Причем, уверяю – так выглядят все, кто пытается встать на доску. И это нормально. Любой, кто Читать далее «Виндсерфинг – любимая метафора»

Интервью с Екатериной Дворниковой

Закончить публикации интервью в этом году хочу материалом с давней знакомой и коллегой Екатериной Дворниковой, главным экспертом по эффективным стратегиям в компании «Дворникова и Партнеры».

– Ты много общаешься с собственниками компаний больше чем с линейными маркетологами и это получается особенно ценное видение. Куда сейчас в современном бизнесе движется маркетинг и что там будет происходить по твоим наблюдениям?

Тему, на самом деле, можно разделить на два таких вопроса. Понимание куда сейчас движется маркетинг и понимание необходимости собственников в маркетинге. До сих пор, к сожалению, ситуация такова, что собственники всё равно не понимают зачем им маркетинг. То есть, все понимают зачем продажи. Продажник должен быть, понятно это наше всё и он генерит выручку. А чем им может помочь маркетинг и что это за зверь такой, кроме того, как это затраты на продвижение. Это давняя печальная история и до сих пор она есть. Для этого, на мой взгляд, есть две причины:

Следующий шаг – нужно ли?

Пост про Успеть прожить свою жизнь получил достаточно заметный отклик в соцсетях. Надо ли продолжать тему в публикациях?

Если продолжать – для меня это будет исследование. Я буду вести его в любом случае. Но нужны ли вам посты про это?

И если нужны – ответы на какие вопросы хотите получить в первую очередь?