Можно ли продавать через соцсети

Обратил внимание, что почти во всех случаях, когда говорят, что через соцсети нельзя продавать, люди понятия не имеют о таких вещах, как двухшаговые продажи. Например.

Или продажи из большего количества шагов.

Идеальное использование среды для размещения рекламы

Самое замечательное в подобном размещении то, что такая реклама задействует и визуальную систему, и кинестетическую, побуждает взаимодействовать с ней и включает воображение. К тому же, скорее всего, большинством воспринимается как игра, а не как навязывание продуктов.

469
Читать далее «Идеальное использование среды для размещения рекламы»

Несколько наблюдений по работе с блогерами

Оригинал был написан в 2010 году. Некоторые изменения, конечно, есть (Instagram и прочее), но в целом материал остается актуальным.

Уже ни для кого не является удивительным то, что компании приглашают блогеров на мероприятия и вообще относятся к ним как к полноценным СМИ. Совершенно естественно, что по итогам прошедших мероприятий пиарщики компаний ждут отдачи от блогеров. Также очень правильно, что PR-специалисты часто стараются облегчить блогерам публикацию — вот по этому поводу несколько личных наблюдений Читать далее «Несколько наблюдений по работе с блогерами»

Становление контент-маркетинга

Старое наблюдение (запись в оригинале была сделана в 2010 году). Сейчас хорошо видно, что это наблюдение подтвердилось.

Обратил внимание, что коммуникация брендов становится, по большому счету, контентными проектами. В том смысле, что для своего продвижения бренды вынуждены генерировать контент, интересный аудитории и уже через этот контент формируют необходимый им контекст. Мне кажется, что это более интересный и честный путь, чем, например, зашкаливающее количество продукт-плейсмента в сериалах.

Про копирайтеров

В русском языке «Вы» пишется только при личном обращении в качестве уважительной формы. В текстах, предназначенных для большого количества людей, пишется «вы». С маленькой буквы. Без исключений. Копирайтер, пишущий в тексте для сайта «Вы», подлежит высылке в малонаселенные районы севера, где он сможет отрабатывать свое искусство на оленях. Потому что всем известно — оленям все равно — знает ли копирайтер правила русского языка или не знает.

Рекламное агентство как генератор, переводчик и транслятор смыслов

Как вы думаете — чем занимается рекламное агентство? Создает рекламную продукцию, размещает рекламу, устраивает всякие акции и делает другие тому подобные вещи? Отчасти это так. Но лишь отчасти. Читать далее «Рекламное агентство как генератор, переводчик и транслятор смыслов»

Форма подтверждения подписки в MailChimp – инструмент вашего промо

Возможно, вы используете MailChimp или другой сервис email-маркетинга. И тогда, скорее всего, у вас есть форма подписки на сайте. Тогда вопрос – как вы используете страницы подтвеждения подписки? Я это делаю так: Читать далее «Форма подтверждения подписки в MailChimp – инструмент вашего промо»

Двери метро как носители контекста

Обращали ли вы внимание как двери в метро меняют смысл рекламы? Это ведь уже из области метафизики: Читать далее «Двери метро как носители контекста»

Хорошая реклама

Самую лучшую рекламу потребители не замечают. Потому что она очень аккуратно встроена в их «естественную среду обитания». При этом, в отличие от плохой рекламы (которую просто не замечают), она модифицирует поведение потребителей в направлении, нужном рекламодателю.

Можно даже сказать, что лучшая реклама – это реклама, которой нет, но которая выполняет свои функции (собственно, это почти дословное повторение определения идеальной системы).

Четвертый тип медиа

Традиционно (?) считается, что есть три типа медиа:

  • Собственные (например, ваш сайт).
  • Купленные (например, реклама на ТВ).
  • Заработанные или заслуженные (например, сообщество фанов в соцсетях).

На самом деле есть еще один тип медиа. Украденный (завампиренный, партизанский, паразитный). Появляется, как правило, в рамках партизанский кампаний. Часто можно встретить под названием «партизанская реклама», ambient. Ниже яркий пример Читать далее «Четвертый тип медиа»