Тренды маркетинга 2015 #2: Микросегментация

Продолжаем тему трендов маркетинга 2015. Вы «крутили» рекламу по расчетам GRP и аффинити индекса? Вы ориентировались на привычки медиапотребления выбранной целевой аудитории? Но кто ваш реальный потребитель? Во сколько раз настоящих клиентов меньше, чем абстрактной целевой аудитории? В 10 раз? В 100? Так сколько денег вы выбрасывали на ветер?

Тренды маркетинга 2015 #1: Измеримость

И первый из трендов маркетинга 2015. В бизнесе адекватно управлять можно теми процессами, результаты которых можно измерить. Исходя из складывающейся ситуации, важно не просто совершать ритуальные действия, но точно знать и что делается, и какой эффект эти действия приносят.

Тренды маркетинга 2015 #0: Системные изменения в ситуации

Прежде, чем говорить о трендах маркетинга 2015, нужно сказать об основной посылке, формирующей эти тренды. Рынки сужаются и покупательский спрос падает. В такой ситуации обслуживающие функции маркетинга теряют всякую актуальность. В конце концов, заказ визиток можно поручить и ассистенту. От маркетинга же требуются

Автомобильный маркетинг 2014. Тренды маркетинга 2015

Выступил сегодня на конференции Автомобильный маркетинг 2014. В начале первой сессии рассказал о своём видении актуальных трендов маркетинга.